最新内容营销统计、趋势和事实(2022年版)
内容营销的现状如何?
内容营销的格局在不断变化。如果你想继续从你的内容营销努力中产生最好的结果，你需要改变它。
在这篇文章中，你会发现35个最新的内容营销统计、趋势和事实来指导你的策略。
这些统计数据为内容营销行业的现状和发展方向提供了有用的见解。
下面的数据也将有助于解释一些重要的问题:
- 最好/最受欢迎的内容分发渠道是什么?
- 你如何从你的内容营销努力中获得最好的回报?
- 什么样的内容表现最好，视频还是博客文章?
- 品牌应该在内容营销上花多少钱?
+更多!准备好了吗?让我们开始吧!
编辑的首选——内容营销统计
以下是我们关于内容营销最有趣的统计数据:
- 82%的公司使用内容营销。(来源:HubSpot《2021年市场状况报告》)
- 内容营销的成本比传统营销低62%。(来源:DemandMetric)
- 长篇博客内容的页面浏览量是前者的两倍。(来源:Semrush)
关键内容营销统计
首先，让我们看看一些最重要的内容营销统计．这些数据告诉我们更多关于使用内容营销的组织及其使用方式的信息。
1.82%的公司使用内容营销
在2020年，只有70%的公司报告了同样的情况。这12%的增长表明，内容营销并非死气沉沉，而是生机勃勃。越来越多的公司采用内容营销。如果你还没有加入他们，现在可能是时候开始了。
然而，同一份报告还发现，那些不使用内容营销的人中，有44%还不确定是否会在今年开始使用。(来源:HubSpot《2021年市场状况报告》)
2.平均每人每天花7个小时浏览内容
我知道你在想什么，那可是很长一段银幕时间。但这是真的，由于消费者被困在室内，2020年全球在线内容消费量增加了一倍多。之前的平均时间只有3个多小时。
这个新数据显示了对内容的需求有多大的增长。如此多的企业都在专注于创造内容来满足这种需求，这并不奇怪。(来源:《福布斯》)
3.79%的内容营销人员使用内容营销来产生高质量的线索
根据最近的一份报告，产生高质量的线索是内容营销的首要目标。内容营销人员的其他常见目标包括增加公司网站的流量(75%)和提高品牌声誉(57%)。(来源:SEMrush内容营销现状2020全球报告)
4.51%的内容营销人员认为他们的策略表现“良好”。
这表明，总体而言，营销人员从他们的内容营销努力中看到了很多成功。然而，尽管大多数人认为他们的表现很好，但只有11%的人认为它很优秀。这表明可能仍有很大的改进空间。(来源:SEMrush内容营销现状2020全球报告)
5.75%的营销人员表示，SEO是他们最有效的内容营销策略
那就没什么好惊讶的了。内容营销一直与SEO密切相关，因为书面内容构成了大多数SEO活动的支柱。
如果你还不知道，SEO代表搜索引擎优化。它涉及到优化你的书面内容的搜索引擎，如谷歌或视频托管平台就像YouTube这样你的目标受众就更容易看到。这可以帮助你为你的目标关键词产生更多的有机搜索流量。(来源:SEMrush内容营销现状2020全球报告)
6.61%的人表示更新/重新利用现有内容是最有效的策略
正如这一统计数据所显示的，内容营销不仅仅是尽可能多地推出新内容。通过定期检查现有内容并更新它，你会收获很多。更新你的内容，以确保它仍然是相关的，可以给它一个SEO推进，并帮助它跳转到顶部的serp。
您还可以为不同的频道重新定位内容。例如，你可以把一篇博客文章变成YouTube视频，或者摘录一些引用，并在你的社交媒体活动中使用。(来源:SEMrush)
7.有机搜索是最受欢迎的内容分发渠道
89%的公司通过有机搜索分发他们的内容。通过有机搜索分发内容就像确保它被索引和优化它给它最好的排名机会一样简单。
你也可以通过推广和建立高质量的内容反向链接来提高其有机搜索性能。社交媒体是另一个顶级分销渠道，紧随有机搜索(87%)之后。(来源:SEMrush)
内容营销成本和ROI
你应该分配多少营销预算给内容营销?你的投资期望获得什么样的回报?让我们找出答案。
8.内容营销比传统营销成本低62%……
在内容营销中，最大的成本通常来自制作过程。例如，您可能需要付钱给作者为您的公司博客创建引人注目的博客文章。
然而，与其他营销形式不同的是，你不一定要花钱去推广它。这让它比付费广告等传统营销方式更实惠。(本文为游戏邦/ gamerboom.com编译)
9.产生3倍的导线
尽管内容营销比其他营销方式更实惠，但它仍然能产生3倍的线索。让更多的线索进入你的漏斗可以带来更多的销量和更多的收入。这就是为什么内容仍然是王道。说到投资回报，它是无与伦比的。(来源:DemandMetric)
10.平均而言，公司将26%的营销预算用于内容创作
不知道应该在内容营销上花多少钱?这可能是一个很好的基准。一般来说，组织在内容创造上的花费约占其总预算的四分之一。你可能还想留出一些现金用于其他成本，比如推广和分发你的内容。(来源:HubSpot《2021年市场状况报告》)
11.37%的公司在内容营销上的投入少于1万美元
SEMrush调查了一千多名营销人员，询问他们的公司在内容营销上花了多少钱。超过三分之一的人表示，他们的支出在1万美元以下，这是最常见的支出类别。另有19%的人花费在10,001美元至25,000美元之间。(来源:SEMrush)
12.只有4%的人会花50万美元以上
虽然有不少公司的投资在2.5万美元至50万美元之间，但只有4%的公司超过了这个数字。2%的人花费在50万到100万之间，1%的人花费在100万到500万之间，1%的人花费在500万以上。
这可能反映了参与调查公司的规模。只有非常大的企业才有足够大的收入数字来保证这些营销预算。(来源:SEMrush)
13.15%的营销人员不知道他们的公司在内容营销上花了多少钱
有趣的是，15%的受访者表示他们不知道自己在内容营销上花了多少钱。这可能表明，公司发现很难跟踪他们的内容营销成本。(来源:SEMrush)
14.大多数营销人员以销售为基础来衡量其内容营销的成功
衡量投资回报总是很棘手的，尤其是在内容营销方面。有些回报是无形的，很难用金钱来衡量(比如品牌知名度和人气)。
然而，超过60%的营销人员会根据他们的销售数据来决定他们的内容营销是否成功。其他用于衡量性能的流行指标包括网络流量、社交参与度和铅一代．(来源:HubSpot《2021年市场状况报告》)
15.30%的公司外包他们的内容创作工作
有趣的是，三分之一的公司选择外包内容创作，而不是自己负责。虽然外包有时会提高内容创造的成本，但有时它也是一种经济有效的解决方案。
外包意味着你不必花时间培训内容营销人员，可以利用第三方的专业知识。(来源:SEMrush)
博客内容营销统计
对于许多营销人员来说，“内容”意味着博客文章。书面内容是大多数SEM/SEO活动的支柱，而博客长期以来一直是最受欢迎的内容媒体之一。这里有一些有用的博客内容营销统计来帮助指导你的努力。
16.92%的营销人员会发布博客文章
如果你的公司网站上没有博客，那你就是少数。绝大多数企业都会定期发布博客文章，作为其内容营销努力的一部分。博客文章可以是一个很好的方式来产生流入流量，培养线索，并教育你的现有客户关于你的产品或服务。(来源:SEMrush)
17.拥有博客的公司每月能多产生67%的线索
这么多公司发布博客并不奇怪，因为那些发布博客的公司每个月能多产生67%的潜在客户。如果你还没有决定是否值得投资内容营销，问问自己，多多少67%的线索对你的业务有价值?(来源:DemandMetric)
18.长篇博客内容的页面浏览量是前者的两倍
说到长形式，我们指的是3000多个单词的内容。当涉及到页面浏览量时，这类内容大大超过较短的内容。它还创造了24%以上的市场份额。
那么，为什么长篇内容如此有效呢?嗯，首先，它更有可能在搜索引擎结果页面的目标关键词排名更好。谷歌的排名算法似乎更喜欢覆盖深度话题的长篇内容，这意味着篇幅较长的博客往往会占据榜首。这将转化为更多的有机流量。(来源:SEMrush)
19.包含频繁列表的帖子可以增加70%的流量
如果你在写长篇博客，不要犯只写一大堆连续的散文的错误。用项目符号或编号列表将这些冗长的部分分开。这有助于可读性，甚至可能提高SEO。
事实上，平均来说，每500字包含至少一个列表的博客帖子比那些没有包含列表的博文产生的流量多70%。(来源:SEMrush)
20.有图片的博客文章比没有图片的表现要好得多
数据显示，包含图片的博客文章的流量增加了2-4倍，分享量增加了30%，反向链接增加了25%。
效果似乎更大，你的博客文章中包含的图片越多，其中一张图片获得两倍的流量，而那些有7张以上图片的博客则增加了四倍的流量。
要点:在你的写作内容中包含截图、图片和信息图。图片不仅能让博客文章更容易理解、更吸引读者，还能带来更好的结果。(来源:SEMrush内容营销现状2020全球报告)
21.列表标题产生最多的页面浏览量
有趣的是，您在博客文章中使用的标题类型似乎对其性能有很大的影响。根据SEMrush的一份报告，带有列表标题的博客文章(就像你现在正在阅读的)平均产生247个独特的页面浏览量。这比其他任何标题都要多。
“如何”标题在页面浏览量方面排名第二，平均产生206次。列表风格的帖子平均产生的反向链接最多，社交分享第二多。(来源:SEMrush内容营销现状2020全球报告)
22.39%没有结构的博客文章表现很差
根据结构，我们讨论的是标题标签(H2、H3、H4等)。报告发现，39%没有任何标题标签的博客文章表现很差。另一方面，超过一半的复杂结构(H2s, H3s, H4s等)被发现是高性能的。
要点是:使用标题来分解你的内容。一个好的经验法则是，至少每300个单词就用小标题将你的内容分割一次。(来源:SEMrush内容营销现状2020全球报告)
视频内容营销统计
2021年，视频内容比以往任何时候都更受欢迎。下面的统计数据告诉我们更多关于这一日益重要的内容媒体的信息，以及品牌如何在其战略中利用视频。
23.视频是内容策略中最常用的媒体形式
如果您认为博客文章是最受欢迎的内容形式，那么请三思。事实上，在过去的两年里，视频已经连续占据了榜首。现在它是60%以上公司的主要媒体形式。
博客是第二受欢迎的，超过50%的营销人员使用博客。信息图排在第三位，使用的时间超过40%。(来源:HubSpot《2021年市场状况报告》)
24.2020年，观看视频的平均时长增加了85%
去年消费者总共观看了122亿分钟的视频内容。从这个角度来看，这是超过23,000年的内容。疯狂的,对吗?
那么，为什么手表的使用时间会突然增加呢?好吧，几乎可以肯定是由流行病引起的。由于国家封锁，办公室关闭，世界各地的消费者被迫呆在家里。这意味着他们有更多时间在设备上消费娱乐内容。(来源:HubSpot《2021年市场状况报告》)
相关阅读:你应该知道的60个视频营销统计数据和趋势．
25.去年，长视频的制作数量增长了140%
长视频越来越受到网络用户的欢迎。根据《HubSpot 2021年营销状态报告》，长度为30-60分钟的视频数量在2020年增长了约140%。
对于内容营销人员来说，这是一个好消息，因为它表明消费者比以往任何时候都更热衷于视频内容，企业可以利用这一点。更长的视频内容选择意味着有更多机会培养潜在客户，提供有用的信息，并将观众转化为客户。(来源:HubSpot《2021年市场状况报告》)
26.YouTube是观看在线视频内容的最受欢迎的频道……
这并不奇怪YouTube在视频内容方面仍然是领先者。它是最初的视频观看平台，它的受欢迎程度逐年增长。
在HubSpot的一项调查中，83%的受访者表示他们主要在YouTube上观看视频。该平台拥有约1.22亿的日活跃用户，毫无疑问，YouTube是一个非常有用的平台内容营销平台希望在他们的战略中充分利用视频内容。(来源:HubSpot内容趋势)
27.但Facebook正在迎头赶上
Facebook也是视频爱好者最喜欢的平台，并且正在迅速赶上YouTube，成为视频内容的首选平台。在同一份HubSpot调查中，67%的受访者表示他们目前在Facebook上观看视频。
Facebook也非常受广告商的欢迎，因为它有一个很好的广告结构，企业可以利用。因此，它为内容营销人员提供了一个运行视频广告的绝佳机会。(本文为游戏邦/ gamerboom.com转载请联系:游戏邦)
28.41%的营销人员表示，创造视觉/视频内容是最有效的内容营销策略
视频内容在消费者中非常受欢迎，一些营销人员甚至说，增加视频内容的创作和输出是最有效的内容营销策略。只有不到一半的营销人员相信这是事实。
然而，随着视频内容越来越受欢迎，它很可能也会成为一种受欢迎的营销策略。(来源:SEMrush内容营销现状2020全球报告)
内容营销趋势
最后，让我们来看看内容营销领域的一些最新趋势。
29.42%的营销人员使用内容自动化
内容自动化对营销人员来说是一个非常有用的工具。内容营销涉及大量重复性工作，会占用大量时间。
这段时间最好花在内容构思和创作上。因此，许多营销人员正在转向工具，如IFTTT精简流程，节省时间。
截至2021年，只有不到一半的内容营销人员利用了内容自动化，然而，随着越来越多的工具被开发出来，内容自动化的采用可能会在未来几年继续增长。(来源:HubSpot《2021年市场状况报告》)
30.88%的内容营销团队使用网络分析工具
Web分析工具，如谷歌分析而且SEMrush对内容营销人员来说，更多是无价的。如果没有他们，他们就无法计划和创建可转换的内容，他们也难以为客户和他们合作的企业跟踪结果。
在大多数情况下，内容营销团队可能会使用精选的网络分析工具为潜在客户的产生、销售和建立品牌知名度制定详细的策略。考虑到这一点，88%的内容营销团队使用这些工具也就不足为奇了。(来源:SEMrush内容营销现状2020全球报告)
31.82%的内容营销团队也使用SEO工具
搜索引擎优化工具也非常重要的帮助内容营销实现他们的目标。像博客这样的内容营销策略很大程度上依赖于SEO洞察力和知识来获得成功，因此团队有一个有用的工具是必不可少的SE排名或Moz为他们的决定提供信息。虽然SEO工具不如网络分析工具那么受欢迎，但超过80%的内容营销人员仍然在使用它们。(来源:SEMrush内容营销现状2020全球报告)
32.73%的顶级营销人员使用内容来培养他们的受众
谈到内容营销，许多人认为这是提高品牌知名度的一种方式。然而，内容可以在销售漏斗的不同位置以多种方式使用。
根据内容营销协会(Content Marketing Institute)的一项研究，73%的内容营销行业的佼佼者利用内容来培养潜在受众、受众和订阅者。在不太成功的内容营销人员中，只有38%的人会以这种方式使用内容。(来源:内容营销研究所)
33.94%的营销人员改变了他们的内容营销策略以应对大流行…
新冠肺炎疫情引发了各行业的诸多变化，内容营销也受到了影响。根据内容营销协会的调查，超过90%的企业为了应对危机而改变了他们的内容策略。据报道，70%的营销人员调整了他们的信息策略，64%的人改变了他们的编辑日历。(来源:内容营销研究所)
34.80%的人说这些改变是有效的
尽管适应疫情带来的挑战对一些营销人员来说很困难，但80%的人表示，他们所做的改变是有效的，并帮助他们在2020年前所未有的事件中保持领先。(来源:内容营销研究所)
35.68%的营销人员预计今年他们的内容营销预算会增加
正如你在这篇文章中看到的统计数据，内容营销是一种非常有效的策略，可以实现一系列目标，包括潜在客户，建立品牌意识，推动网络流量。
随着它的普及，越来越多的公司认识到一个好的内容营销策略的好处。因此，超过50%的营销人员预计他们的内容营销预算将在未来一年继续增长。(来源:SEMrush内容营销现状2020全球报告)
内容营销有多成功?
内容营销仍然被认为是2021年最有效的营销策略之一。许多企业继续进行成功的内容营销活动，并产生结果，例如:
- 49%的受访者去年成功地利用内容营销实现了销售(企业内容营销2020)
- 79%的公司已经成功地利用内容营销来产生更好的线索(SEMrush)
- 使用内容营销的公司的胜率比不使用内容营销的公司高27.1% (CSO Insights)
内容营销的“成功”取决于你的目标。对于一些公司来说，“成功”可能意味着在6个月内增加50%的有机流量。对其他人来说，“成功”可能意味着提高品牌知名度或提高销量。
无论你的目标是什么，内容营销都可以帮助你实现。
内容营销能增加多少销售额?
内容营销可以大幅增加销量。我们很难准确地计算出你的销售额能够增加多少，因为这取决于许多不同的因素。
然而,一项研究研究发现，专注于内容营销平均能使网站转化率提高5倍以上。这可能会增加5倍的销量。
内容营销还可以间接支持你的销售目标，帮助你产生更多的潜在客户，培养现有的客户，并提高品牌知名度。
内容营销死了吗?
内容营销并没有消亡。相反，越来越多的企业每年都将更多的营销预算用于内容营销。
然而，虽然内容营销并没有消亡，但它正在发生变化。如果你想继续从你的内容营销努力中看到成功，紧跟脉搏，适应不断变化的消费者习惯和内容营销趋势是很重要的。
内容营销统计数据来源:
结论
如您所见，内容营销是一个有趣且不断变化的行业。如果运用得当，它可以成为你为企业创造商机和增加销售额的宝贵途径。
希望本文对最新内容营销统计数据的综述能帮助您更好地理解内容营销，并展望未来的趋势。
以上所有的统计数据都可以帮助您对自己的内容营销策略做出明智的决定。
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