34最新的影响者营销统计数据和2022年基准
几年前，网红营销开始流行起来。
随着Instagram明星、youtube博主和Twitch主播对消费者的巨大影响力变得越来越明显，各大品牌纷纷与这些社交媒体名人合作，并利用这种影响力。
在那之后的几年里，网红营销发生了巨大的变化。虽然它可能不再是曾经的革命性趋势，但它仍然是你更广泛的营销策略中有价值的一部分。
在这篇文章中，我们将分享最新的网红营销统计数据，展示今年的行业状况，告诉我们更多关于最受欢迎的网红营销平台的信息，并揭示塑造行业的一些最新趋势和挑战。
使用下面的统计数据来建立一个更好的影响者营销策略。
准备好了吗?让我们开始吧。
编辑的首选-影响者营销统计
以下是我们关于影响者营销最有趣的统计数据:
- 仅Instagram上就有30多万名网红，粉丝超过10万。(来源:MediaKix3.）
- 纳米影响力者的平均参与度为4%。(来源:Later x Fohr)
- 74%的消费者在受到影响者的启发后，会在单笔交易中花费高达629美元。(来源:乐天)
一般影响者营销统计
让我们先来看看一些影响者营销的统计数据，看看有多少品牌投资于影响者营销，他们花了多少钱，他们产生了什么样的回报。
1.17%的品牌在网红营销上投入了超过50%的营销预算
虽然大多数营销人员在网红营销上的投入只占预算的20%或更少，但约有六分之一的营销人员在这方面的投入超过了预算的一半。
不仅如此，6%的公司几乎把全部预算(91-100%)都花在了影响者活动上。这表明了影响者营销渠道对许多品牌的重要性。
值得注意的是，在影响力营销上投入超过一半的预算只在非常特定的情况下才有意义。如果你想知道你应该为影响者营销分配多少预算，在大多数情况下，10-20%是一个更合理的基准。
来源:MediaKix2
2.80%的品牌认为影响者营销是一个有效的渠道。
不同的品牌以不同的方式衡量其活动的效果。一个“有效的”营销渠道可能是一个驱动良好的投资回报率或导致显著提升品牌知名度的渠道。
无论你用什么指标来衡量成功，你都有可能看到影响者营销的良好效果，因为80%的品牌认为这是一个有效的渠道。
在这80%中，35%的人认为是非常有效。另有15%的人认为它是中性的，只有5%的人认为它是无效的。调查中没有受访者认为网红营销非常无效。
来源:Mediakix2
3.而且89% say that influencer marketing ROI is better or the same as other marketing channels
没错——几乎每10个营销人员中就有9个表示，他们的影响者活动每一美元所产生的收益与其他营销渠道相同或更高。如果这还不能明确表明影响者营销仍然是一种有效的营销渠道，那我就不知道什么才是了。
进一步分析一下，48%的营销人员表示，他们的影响者营销投资回报率高于其他渠道，而41%的人表示也一样。
来源:Mediakix2
4.2019年，35%的公司在网红营销上的投入超过10万美元
超过三分之一的品牌在2019年的网红营销活动中投入了6位数的资金，这不是一个小数目。影响者营销正迅速成为品牌最受欢迎的营销渠道之一，越来越多的营销人员将他们的注意力(和预算)转向社交媒体．
来源:MediaKix2
5.仅Instagram上就有30多万名网红，粉丝超过10万
要准确计算社交媒体平台上有多少网红是非常困难的，但MediaKix最近进行的一项研究显示，在过去几年里，网红行业的规模有多大。
研究发现，仅Instagram上就有超过30万的中层网红(粉丝超过10万)。同一项研究还发现，YouTube上可能有多达22万名中层影响者，TikTok上可能有多达3万名。
从这些数据中我们可以看出，与不同平台上有影响力的人合作的机会比以往任何时候都多。然而，网红数量的增加可能会让品牌更难找到合适的创作者。
来源:MediaKix3.
影响者营销参与统计数据
接下来，让我们看看一些影响者营销统计数据，这些数据与用户粘性以及用户如何与赞助帖子进行互动有关。
6.影响者营销的平均参与度为1.9%
帖子粘性率是根据一个帖子收到的粘性数量(例如点赞和
评论)与影响者的总追随者数量的关系。根据Later x Fohr进行的一项研究，1.9%是所有影响者群体的总体平均水平，但这取决于关注者的规模。
来源:Later x Fohr
7.纳米影响力者的平均参与度为4%
根据同一项研究，纳米影响者的平均参与度最高(4%)。这是平均参与度1.9%的两倍多。
如果你还不知道，基于关注者数量，纳米影响者是“最低”级别的影响者，只有1万到1万名关注者。就像这一数据所显示的那样，用户越少，他们的参与度就越高。
来源:Later x Fohr
8.大型/宏观影响者的平均参与度仅为0.8%
拥有更多粉丝的影响者的平均参与度进一步证明了这一点。Later x Fohr的研究发现，超级影响者(也被称为宏观影响者)的用户粘性为08%，他们的粉丝数超过50万。这还不到Nano网红的四分之一。
来源:Later x Fohr
9.网红帖子的平均保存率仅为0.07%
大多数营销人员通过观察点赞、评论和分享来衡量用户粘性，但保存是一个需要关注的新指标。特别是在Instagram上，保存帖子可以帮助增加帖子的覆盖范围，许多有影响力的人和营销人员都热衷于增加保存他们的赞助内容的人数。
目前，Instagram上的平均储蓄率非常低，只有0.07%。这意味着平均每1万人中只有7人会分享帖子。
来源:Later x Fohr
10.Instagram上的帖子和故事是最有效的影响者营销内容类型……
当涉及到创建影响者营销内容时，营销人员有很多选择。然而，最常用和最有效的类型是Instagram的帖子和故事。
78%的品牌称，定期发布Instagram消息是他们最有效的内容类型。在同一项研究中，73%的品牌表示，Instagram Stories是他们第二有效的内容类型。Instagram是影响者营销活动的一个很好的选择，许多品牌在制定活动时结合了故事和动态帖子。
这增加了它们内容的总体覆盖面，而且这两种内容类型可以很好地相互补充，因为提要帖子可以很容易地在Stories中重新使用和共享。
来源:MediaKix2
11.56%的品牌认为YouTube视频是影响者营销第三有效的内容类型
在Instagram的帖子和故事之后，下一个最有效的内容类型是视频内容。在MediaKix的研究中，56%的品牌报告称，他们第三大最有效的内容类型是YouTube视频。
YouTube上的影响者营销非常突出，YouTube视频的形式让影响者有机会深入谈论品牌，评论产品，并在镜头前测试它们。
对于一些品牌来说，这种深度内容正是他们所需要的，以便真正充分利用他们的影响者营销活动。
来源:MediaKix2
注意:看看我们的总结YouTube的统计数据如果你想了解更多。
12.40%的Twitter用户会根据影响者的Tweet进行购买
大多数影响者营销活动都围绕着推动销量展开，如果这是你的主要营销目标，那么影响者营销可能是你的正确渠道。
统计数据显示，几乎一半的Twitter用户都是根据Twitter上有影响力的人的推荐进行购买的。这个数据向我们展示了影响者的观点有多么强大。
如果40%的推特用户通过推文进行购物，我们可以想象在Instagram和TikTok等更受欢迎的影响力营销平台上，这一比例会有多高。
来源:StartupBonsai。
13.70%观看YouTube的青少年表示，他们与网红的关系比与普通名人更密切
如果你的企业想要吸引更年轻的人群，那么影响者营销可能是正确的选择。网红比普通名人更受欢迎，年轻一代在做购买决定时也会向网红寻求指导。
根据Think With谷歌发布的一篇文章，70%的YouTube青少年观众表示，他们与网红的关系比与普通名人的关系更密切。
所以，如果你的产品面向青少年或年轻人，那么你的营销预算可能更适合花在有影响力的活动上，而不是与名人合作或向高知名度的公众人物赠送产品。
来源:Think With谷歌
14.最受消费者追捧的影响者类型是“艺人”。
在为你的活动选择有影响力的人时，选择那些在你的细分市场中受欢迎的有影响力的人是很重要的，他们对他们的追随者有很大的影响力。因此，你应该考虑到一般社交媒体用户喜欢关注哪种类型的影响者。
根据乐天发布的一项调查，最受欢迎的网红类型是娱乐类网红，如喜剧演员和视频创作者。47%的受访者表示，这是他们最喜欢追随的影响者类型。其他受欢迎的影响者包括美妆影响者、名人和时尚影响者。
来源:乐天
15.80%的社交媒体用户都通过网红推荐购买过商品
根据乐天发布的同一项研究，社交媒体用户根据网红的推荐购买产品是非常普遍的。
调查发现，80%的受访者根据他们在社交媒体上关注的人的推荐，至少进行过一次购物。这个数据显示了影响者的意见有多么强大，这也是为什么影响者营销成为企业和品牌最受欢迎的营销渠道之一。
来源:乐天
16.74%的消费者在受到影响者的启发后，会在单笔交易中花费高达629美元
有影响力的人不仅有能力鼓励人们购买产品，而且在消费者进行大规模网购时也有影响力。根据乐天的调查，74%的受访者表示，在受到网红的启发后，他们在单笔购物上的花费高达629美元。
许多人认为有影响力的人是值得信赖的，他们把他们的推荐当作朋友的评论。由于这个紧密的网络社区，许多消费者计划在网上进行大宗购物时都会求助于有影响力的人。
因此，如果你的品牌以更高的价格销售产品，影响者营销可以帮助说服消费者，你的产品值得额外的投资。
来源:乐天
17.71%的公司认为，网红营销的流量比其他营销渠道的流量好
多年来，搜索营销和电子邮件营销是企业的首选，但时代在变，社交媒体和影响者营manbetx官方网址销正在占据首位。
根据MediaKix发布的统计数据，71%的公司认为，他们从网红营销获得的流量比其他来源的流量质量更好。例如，与其他渠道的流量相比，影响者活动的客户通常更投入，更有可能进行购买。
这对于那些希望最大化投资回报率和提高网络流量质量的营销人员来说是个好消息。
来源:MediaKix2
影响者营销平台统计
影响者营销最常用的平台是什么?让我们来看看一些影响者营销平台的统计数据。
18.Instagram是全球最受欢迎的影响力营销平台…
Instagram在网红营销领域是一件大事，大多数开展网红营销活动的品牌都特别关注这个平台。
根据Statista的数据，Instagram是影响者和营销人员最受欢迎的平台，89%的营销人员同意这是他们的影响者营销战略中最重要的平台。
由于Instagram在营销人员中很受欢迎，它拥有一系列功能，使营销人员与有影响力的人合作变得容易，比如为赞助内容添加标签，这样双方就可以跟踪用户参与度和其他指标，而不管发布者是谁。
来源:Statista1
19.紧跟其后的是YouTube
下一个最受欢迎的影响力营销平台是YouTube。根据Statista的数据，70%的网红营销人员认为YouTube是他们网红营销努力的一个重要平台。
正如我们在前面的文章中提到的，视频内容为有影响力的人提供了一个很好的机会来评论产品和谈论品牌，这就是为什么许多企业更喜欢使用这个平台进行宣传活动。
在同一项研究中，Statista发现其他流行的影响者营销平台包括脸谱网，推特,LinkedIn．然而，博客也被认为是一个开展影响者营销活动的好地方。
Statista的研究显示，博客是继Instagram、YouTube和Facebook之后第四大最受欢迎的影响力营销渠道。
来源:Statista1
20.70%的女性更喜欢在Instagram上关注她们最喜欢的网红……
在为你的影响者营销活动选择一个平台时，考虑哪个平台最适合触及你的目标用户是非常重要的。
在规划你的策略时，试着考虑性别、年龄范围和其他人口统计数据，这将帮助你选择合适的平台和影响力人物，以最大限度地利用你的活动。
乐天表示，女性会在Instagram上关注她们最喜欢的网红。他们的调查显示，70%的女性更喜欢在Instagram上关注自己喜欢的网红，而不是其他任何平台。众所周知，Instagram最受女性欢迎，所以在策划你自己的活动时，这是需要考虑的。
来源:乐天
21.67%的男性更喜欢在YouTube上关注网红
同样地，YouTube是大多数男性最喜欢的社交媒体平台，他们喜欢与自己喜欢的网红保持联系。乐天发现，67%的男性更喜欢关注YouTube上的网红，而不是其他平台。因此，如果你的目标受众主要是男性，YouTube将是你宣传活动的一个很好的选择。
年龄在网红营销中也扮演着重要的角色，因为许多年轻人更喜欢像TikTok和YouTube，而不是Facebook和Instagram。在你选择一个社交平台和选择你想要合作的有影响力的人之前，为你的活动创建一个清晰的客户形象是一个好主意。
来源:乐天
22.69%的营销人员将大部分影响力营销预算花在了Instagram上
尽管有一系列的社交平台可供选择，但许多营销人员选择坚持安全的选择:Instagram。Instagram仍然是网红营销人员的首选，约70%的营销人员将大部分预算花在这里。
然而，这种情况可能在未来几年发生改变。抖音等新兴平台在年轻一代中占有一席之地，越来越多的网红单独在抖音上运营。因此，面向年轻受众的品牌可能会在未来几年内开始将宣传活动转移到TikTok。
来源:MediaKix2
注意:想了解更多关于Instagram的知识吗?看看我们的总结Instagram营销统计．
影响者营销挑战了统计数据
成功的影响者营销活动需要营销人员克服许多障碍。以下是一些统计数据，突出了影响者营销人员面临的主要挑战。
24.50%的品牌在开展影响者营销活动时，难以识别虚假粉丝和不真实的参与
影响者营销最困难的方面之一是确定哪些影响者最适合你的品牌。
尽管有成千上万值得信赖、努力工作的网红，但品牌公司不得不与那些在自己的账号上花钱购买虚假粉丝，或者伪造评论和点赞等参与度指标的网红竞争。
这是一个很难识别的东西，一半的品牌认为这是影响者营销的最大挑战之一。因此，许多品牌选择与相同的影响者反复合作，以减少因支付欺诈影响者而损失的风险。
来源:MediaKix
25.38%的企业认为网红成本的上升是网红营销的最大挑战之一
随着网红营销行业的发展，运营网红营销活动的成本也在增长。在过去，“网红”不会被视为一种严肃的赚钱方式，然而，如今，许多人都是全职网红，与品牌合作赚了很多钱。
因此，在过去几年里，与网红合作的成本显著上升，品牌和网红都认识到赞助内容的价值。
38%的品牌商告诉MediaKix，这是他们在开展影响者活动时面临的最大挑战之一。
来源:MediaKix
26.30%的品牌发现很难减少花在管理网红活动上的时间
管理影响者营销活动可能是一项耗时的工作，特别是当你同时与多个影响者合作时。营销人员在管理活动时面临的一些主要任务包括与有影响力的人沟通、创建内容、安排内容和分析结果。
总的来说，这需要大量的时间，而企业面临的最大挑战之一是将这段时间减少到最低限度。30%参与影响者活动的品牌称这是他们面临的最大挑战之一。
如果你正在策划影响者活动，你可以尝试使用社交媒体营销工具来计划和安排你的内容，以减少管理活动的时间。
来源:MediaKix
27.49%的品牌报告说，算法的改变使他们的内容更不可见
社交媒体平台定期更改算法，以改善用户的体验，但这可能会让用户非常沮丧。与谷歌算法的变化不同，社交媒体算法的变化通常不会被广泛宣传，它需要大量的试验和错误来找出为什么你的内容没有像你希望的那样执行。
根据MediaKix的一项研究，49%的企业报告称，社交媒体算法的变化导致他们的内容变得不那么可见，这是他们在网红营销中面临的最大挑战之一。
克服这一挑战的关键是准备好随时调整你的策略，并在涉及到更新和变化时保持对脉搏的把握。
来源:MediaKix
28.33%的品牌很难跟上社交媒体的潮流
社交媒体平台是快节奏的，趋势变化极快。尽管这对消费者来说是一件好事，但对有影响力的人和营销人员来说却是一个真正的挑战。
根据MediaKix的一项研究，33%的品牌在策划社交活动时表示，这是他们在策划影响者活动时面临的最大挑战之一。
要解决这个问题，重要的是要为你的品牌选择合适的影响者，并选择知道如何紧跟潮流的影响者。另外，不要提前太久计划活动，这样你就可以在趋势出现时立即跟上。
来源:MediaKix
29.31%的消费者表示，如果网红发布过多的赞助帖子，他们对网红的信任度就会下降
赞助发帖是一种强大的营销工具，但发帖过少和过多之间有一条微妙的界线。因为影响者营销是建立在真实性的基础上，所以很重要的是要达到正确的平衡，这样影响者就不会给人留下不真诚或急于推广他们的赞助内容的印象。
根据Agility PR发布的一篇文章，社交媒体用户与他们最喜欢的网红发布的赞助内容非常一致，31%的人表示，如果他们发布过多的赞助内容，他们对他们的信任就会下降。
在计划你的影响者活动时，重要的是要记住，发布更多的内容并不总是一件好事。
来源:AgilityPR
影响者营销增长和趋势统计
最后，让我们来看看一些数据和趋势，看看影响者营销行业是如何发展和变化的。
30.到2022年初，网红营销行业的价值预计将接近140亿美元
在整个2020年及以后，网红营销行业见证了快速增长，越来越多的品牌选择在营销活动中邀请网红。
随着消费者花在网上的时间比以往任何时候都多，对许多在封锁期间被迫关闭实体店的品牌来说，这是最佳选择。
根据网红营销中心(Influencer Marketing Hub)发布的数据，到2021年底，该行业的价值预计将达到138亿美元左右。该行业每年都在快速增长。2020年底，该行业的估值约为97亿美元，高于2019年的65亿美元。
来源:影响者营销中心
31.52%的品牌同时与多达10位网红合作
对许多公司来说，影响者营销是一件大事，许多影响者活动的规模可能是巨大的。
在所有参与网红营销的品牌中，超过一半的品牌同时与多达10位网红合作。这不仅意味着影响者营销预算在增加，而且品牌和企业现在需要投入更多的人力来管理多个影响者活动。
因此，现在越来越多的企业开始雇佣那些在与网红合作和管理大规模社交媒体活动方面有专长的营销人员。
来源:Statista2
32.大多数品牌在多个活动中都与同一个有影响力的人合作
在Influencer Marketing Hub进行的一项调查中，我们发现56%的品牌在多个活动中都与相同的影响者合作。
这在网红营销行业是一个日益增长的趋势，我们看到越来越多的品牌与网红建立了持久的公共关系。在多个活动中与相同的影响者合作有很多好处。
首先，品牌可以利用最初活动的数据，找出哪些有影响力的人受到了他们的受众的欢迎。除此之外，品牌商还可以选择与他们认为值得信赖、容易合作的网红合作。
来源:影响者营销中心
33.36%的品牌提供免费产品，而不是向有影响力的人付费购买赞助内容
许多品牌都热衷于网红营销，但也有一些品牌不愿意为此投入大量预算。因此，许多品牌向有影响力的人赠送产品，以换取赞助内容。
对于许多有影响力的人来说，这不是首选的支付方式，但尽管如此，这仍然是一种非常普遍的做法。根据网红营销中心的数据，36%的企业用产品向网红付费，而只有32.4%的品牌真正支付了金钱。
同一项研究还显示，21%的品牌为有影响力的人提供折扣，以换取他们发布的赞助帖子，10.5%的品牌让有影响力的人获得赠品。
来源:影响者营销中心
34.只有38%的企业经历过网红欺诈
影响者营销是一种相对较新的营销渠道，在前几年，许多企业对与影响者合作的安全性持怀疑态度。一些公司是社交媒体欺诈活动的受害者，这让网红活动的名声有些不太好。
然而，随着影响者营销变得越来越流行，它正在摆脱这种名声，成为一个值得信赖的营销渠道。
根据网红营销中心的数据，欺诈活动的报告正在下降，只有38%的企业表示，他们是通过网红营销的欺诈行为的受害者。虽然这个数字看起来仍然很高，但对于网红营销行业来说，这是朝着正确方向迈出的一步。
来源:影响者营销中心
影响者营销统计来源
包装起来
以上就是我们总结的影响者营销统计数据和你需要知道的基准。
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