什么是SEO?搜索引擎优化初学者指南

你是否想要了解SEO?

对于大多数人来说，可怕的三个字母的首字母缩略词“SEO”是要不惜一切代价避免的。

但如果你仔细想想，其实也没那么糟。例如，当你创建和维护一个网站搜索引擎与用户找到友好，你可以期望受益于:

当你回答人们的搜索问题时，你的网站会有更多的相关流量。
在搜索结果中排名更高，因为你提供了更好的内容。
随着人们开始了解、喜欢和信任你的品牌，增加知名度和可信度。

这个初学者友好的搜索引擎优化指南(SEO)是一个深入的，教程式的指南，帮助你创建和维护一个网站，搜索引擎和用户发现友好。

让我们开始吧:

第1章-什么是SEO?

搜索引擎优化(SEO)涵盖了您为提高您在自然(非付费)搜索引擎结果中的位置而进行的活动。这些活动可分为三大类:

搜索引擎优化技术-确保搜索引擎蜘蛛可以抓取您的网站和索引您的内容。
页面搜索引擎优化-专注于每个网页的内容。
线下SEO-专注于网站之外的营销努力，这将对搜索排名产生积极影响。

我们将在后面的指南中更详细地介绍这些，但从一开始就要记住的一件事是，所有的SEO活动都应该考虑到你的受众。你的目标应该是创造和呈现最好的内容供人们消费。如果你这样做，那么搜索引擎也会喜欢和排名你的内容。

因此，你的内容会获得更多的链接，谷歌会给你带来更多的流量。这就是“永久增长”的实际作用。

第2章-搜索引擎如何工作

搜索引擎有三个主要任务要执行:

抓取和索引网络
挑选结果
显示结果

2.1 -爬行和索引

有一个很好的理由为什么互联网被称为万维网．搜索引擎使用软件程序“蜘蛛”那浏览互联网寻找他们能找到的每一页。当他们发现一个新页面时，他们将URL添加到他们的巨大的指数．

但他们的工作还没有结束。

接下来，他们跟踪新页面上的所有链接，并将它们添加到索引中。蜘蛛会为找到的每一个页面重复这个过程。从而创建一个由相互连接的页面组成的大网络。

蜘蛛继续爬行。因为每天都有新的页面被创建，现有的页面也会被更新为新的内容和新的链接。爬行器检索信息并更新索引。

2.2 -搜索引擎如何排序结果

在建立了庞大的索引之后，搜索引擎必须决定在搜索结果中显示哪些页面。他们根据相关性和受欢迎程度对他们认为对你的搜索查询最有用的结果进行排序。

谷歌已经超过200个排名因素这决定了其搜索引擎结果的顺序。没有人确切地知道算法是如何工作的，哪些是最重要的。但这些因素被认为是重要的:

进入你网站的链接的强度和相关性
内容的质量和相关性
用户粘性指标，如从搜索结果到页面的点击率(CTR)和用户在你的网站上花费的时间长度。
网站加载速度和移动可用性

2.3 -搜索引擎如何显示结果

多年来，搜索引擎显示结果的方式发生了变化。最初，在搜索引擎结果页面(SERP)上只有有机结果列表。例如，这是a谷歌搜索看起来像2000年12月：

如今，许多SERP功能揭示了更多的信息，有时不需要点击到网页。这里有一个搜索相机品牌“佳能”的例子2020年5月：

谷歌将佳能网站的有机搜索结果(以红色突出显示)显示为Sitelink．但还有其他类型的结果，包括一个谷歌广告广告(绿色)。在右边，赞助的产品(蓝色)和a知识面板(紫色)。

最流行的Google SERP功能是:

有特色的片段
当地的包
评论
AMP
网站链接
视频
头条新闻
图片
推特
赞助的产品
知识面板
即时答题(答题栏)
人们也会问(相关问题)
谷歌广告
购物广告(产品清单广告)

所有这些格式显示谷歌呈现的结果，以满足不同的用户偏好。

第三章——关键词研究

在本章中，你将学习如何以正确的方式研究关键词，以便人们可以找到你的内容。

3.1 -什么是关键字?

关键词是描述你的内容的单词和短语。

把它们想象成一座桥梁。

一边是搜索引擎索引的所有页面。另一方面，你有搜索者寻找他们的问题的答案。

关键词在两者之间架起了桥梁。

人们搜索的方式叫做搜索意图．了解人们搜索的原因很重要，所以让我们仔细看看。

3.2 -搜索意图

搜索意图是指你在搜索框中输入的单词和短语。例如，您可能正在查找一些背景信息，或者您可能想购买产品。

有三种类型的搜索意图：

导航-随你便去直接进入一个网站或页面;如。“佳能”．
信息-随你便知道答案:某事的答案;如。”什么是数码单反相机?”
事务-随你便做买、比较或订阅之类的东西;如。佳能T6 vs尼康D3400。

进一步的阅读：查看这篇文章了解更多关于搜索意图．

3.3 -搜索需求曲线

你可能听说过“长尾关键词”吗?这个名字来源于一个叫做“搜索需求曲线长着长长的尾巴;

搜索需求是指人们每月搜索关键词的次数。

的“头”曲线的左侧由几个搜索需求高的关键词组成;也就是说，大量的搜索。
的“长尾”(右边)有大量的关键词，搜索需求很低;也就是说，没有多少搜索。

为了进一步说明这一点，看看这两个关键词的搜索量(或搜索需求):

你可以看到，“唐纳德·特朗普”有很高的搜索量，将被归类为“头”关键词，而“David Hartshorne”的搜索量很低，将被归类为“长尾”关键字。

我们很容易认为，搜索次数多的关键字就会获得大量流量。但事实并非如此。并不是每个人都会点击他们看到的搜索结果。

例如，比较月搜索量和点击对于这些关键字：

搜索查询“佳能T6 vs尼康D3400”有最低搜索需求，这是长尾关键词．但请注意它获得了多少点击:94%的人搜索关键字点击转到网站。

3.4关键词研究工具

要找到像上面例子那样的数据，你需要使用关键字研究工具。有很多工具可以满足从轻量级和预算友好型到重量级和更昂贵的各种预算:

SEMrush——从99.95美元/月
Ahrefs——从99美元/月
KWFinder——从49美元/月
回答公众- - - - - -免费的
Serpstat——从19美元/月

注意:您可以在我们的网站上了解更多关于这五个工具以及如何使用它们的信息关键词研究工具指南．

3.5 -关键词研究方法

当你在进行关键词研究时，你想要找到可以在搜索结果前10名中排名的关键词。当你在serp(搜索引擎结果页面)的第一页排名时，你有更多的机会用户点击到你的网站。

关键词研究有两种方法:

传统的
竞争对手

传统的关键词研究工具让你输入一个“种子”关键字，然后他们返回许多相关的关键字。在此基础上，你可以评估对每个建议进行排名的难度。例如，您可以输入关键字“草药”看看这些相关的关键词:

基于竞争对手的关键词研究工具评估你的竞争对手已经在排名的关键词，并评估你是否可以做得更好。例如，你必须进入竞争对手的网站，如“healthline.com”，看看他们已经排名的关键词:

如果可能的话，在研究关键词时尝试使用这两种方法。

注意:在我们的关键词研究指南我们的总结竞争对手研究工具．

3.6 -关键词难度

如果你刚开始建立自己的网站，而一些大品牌已经占据了搜索结果的前10名，那么你很难超越他们。

这就是为什么大多数关键字研究工具都包含一个叫做“关键字困难”帮助你识别低竞争的关键字，你可以超过排名。

例如，在KWFinder，搜索词“草药”是额定“硬”在他们的KD分数:

在SERP排名中，你可以看到Saga、Healthline和Wikipedia等成功品牌:

在这种情况下，最好寻找难度较低的相关关键字，比如“顺势疗法清单”：

在这个例子中，你可以看到占据SERP的顶级品牌越来越少:

第4章-技术SEO

在本章中，你会发现你需要采取的步骤，以确保搜索引擎蜘蛛可以抓取你的网站和索引你的内容。

4.1 -索引和爬行

前面我们提到了搜索引擎如何在互联网上爬行寻找新的网页，并将它们添加到庞大的索引中。

如果你想让蜘蛛找到你的网站，那么你需要一个robots . txt文件和一个Sitemap.xml文件。

一个robots . txt文件告诉蜘蛛它们可以访问站点的哪些部分。这是谷歌网站上的一个片段robots . txt文件：

一个网站地图帮助搜索引擎抓取您的网站。它是一个XML文件，列出了您网站的每个URL以及其他信息，如上次更新的时间以及通常更改的频率:

如果你使用像Yoast SEO这样的插件，它会为你生成XML Sitemap和Robots Txt文件。

注意:看看我们推荐的WordPress SEO插件。

4.2 -链路管理

互联网依赖于链接。

没有外部链接,没有办法从一个地点到另一个地点。和不内部链接,访问者将无法在您的网站上从一个页面跳转到另一个页面。内部链接也有助于搜索引擎了解你的网站结构。(详情如下…)

这里有一些技巧可以帮助你管理你的链接。

4.2.1 -内部链接

当你在博客上发布新内容时，确保你包含了相关帖子和页面的链接，这样你的访问者就可以阅读相关信息。同样，不要忘记通过添加到新内容的链接来更新现有的帖子和页面。

4.2.2 -外部链接

当你为你的网站写内容时，最好包含一些外部链接，链接到其他网站的有用的、相关的和权威的页面。它向你的读者表明你已经对一个话题进行了彻底的研究。此外，确保让其他网站所有者也知道。(这是一个与其他博客所有者和有影响力的人建立网络和关系的好方法，正如你将在页面外SEO部分看到的那样。)

4.2.3 -断开链接

不幸的是，内部和外部链接不会永远持续下去——url会改变，内容会移动，网站也会消失。所以链接管理的一部分涉及到寻找和修复你的坏链接．

你可以在谷歌搜索控制台．从你的仪表板，转到Coverage，点击Excluded，然后选择404 not found:

SEO工具，提供运行的能力技术审核也会有帮助。

4.2.4 -没有找到404错误

如果你还没有机会修复你的坏链接，那么用户会得到所谓的文件未找到页面- 404错误．如果有人输入错误的URL，也会出现404错误。例如:

如果你输入//www.expoele.com/aboat/

而不是//www.expoele.com/about/

然后你会看到这个:

如何显示404错误将取决于您的内容管理系统。如果你使用WordPress，它将由你的主题选择。我们选择定制404错误页面，让用户能够搜索我们的内容、返回主页或返回博客。

4.2.5 -重定向

重定向主要有两种类型:

301-永久重定向
302-临时重定向

有时，当您更新内容时，最好创建一个新页面，而不是对现有页面进行一些小的编辑。在这种情况下，你需要使用a301重定向告诉搜索引擎忽略原始页面，直接转到新页面。

你可以用302重定向如果你是测试页面的替代版本。但是，如果您下定决心要使用新页面，那么您就需要转换为301重定向．

有在WordPress中添加301重定向的两种方法-你可以手动添加，或者你可以使用插件。使用一个重定向插件可能会对性能产生负面影响，所以如果可能的话，最好手动添加重定向。无论哪种方式,始终对现有文件进行备份在做出这样的改变之前。

4.2.6 -规范化

当你有两个或更多相同的或重复的网页在您的网站或外部网站，您可以使用规范的标签告诉搜索引擎哪个是母版页。基本上，您告诉搜索引擎您希望在搜索结果中显示哪个版本的页面。

例如，如果你在你的网站上发布了一篇文章，然后在媒介，该平台将自动添加一个规范标签，表明您网站上的原始帖子是要引用的。

文章"如何使用UTM活动参数来跟踪您的内容推广成功的文章首先发表在亚当的个人博客上。然后后来中．

但在Medium帖子中，有一个像这样的规范标签:

< rel = "规范化" href = " https://www.adamconnell.me/using-utm-campaign-urls-for-content-promotion/ " >

a和a之间有细微的差别canonical标签和一个301重定向．

如果你使用“rel-canonical”标签从B页到A页搜索引擎会知道A页是规范的，但是人可以访问这两个url。
如果你使用301重定向从B页到A页人将自动转到A页，永远不会看到B页。

注意:如果您允许将您的内容联合到其他网站，最佳实践是确保该网站实现规范标记。这很容易做到流行的SEO插件，如Yoast & Rank Math等。另外，要注意搜索引擎有时不尊重规范标签。这很少见，但值得一提。

4.3 -站点架构

有一个逻辑结构的网站是很重要的，这样用户就可以导航和找到相关的内容，搜索引擎可以抓取和索引你的页面。

4.3.1—速度

一个加载缓慢的网站可能会在访问者有机会阅读你的内容之前就把他们赶走。大多数用户希望网站在2秒或更短的时间内加载，如果3秒内加载不了，他们就会去别的地方寻找内容。另外，众所周知，谷歌偏爱快速加载的网站。

你可以用谷歌来测试你的网站速度PageSpeed见解此外，你还会得到一些关于如何提高页面速度的建议，比如:

优化图片。
减少服务器响应时间。
利用浏览器缓存。
最小化JavaScript、CSS和HTML。
启用GZIP压缩功能。

重要的是要确保你的网络主机提供了一个快速加载和您使用的网站提高速度的插件如W3 Total Cache或WP Rocket，使您的页面加载速度更快。

相关阅读:10+网站页面加载时间统计你需要知道．

4.3.2—安全

黑客喜欢WordPress。

这是最流行博客平台，因此有很多网站可以攻击。这意味着你需要采取一些安全措施。

根据你的虚拟主机，你可能有一些基础覆盖。WPX Hosting提供的托管WordPress托管服务具有强大的安全性，而且如果最坏的情况发生了，你确实被黑客攻击了，他们有免费的恶意软件删除服务。

查看以下资源，了解如何保护您的WordPress站点的更多细节:

最好的WordPress安全插件来锁定你的博客-博manbetx首页网址客向导
7强大的WordPress备份插件和工具，以保持您的数据安全-博manbetx首页网址客向导
WordPress安全权威指南——Cloudliving

4.3.3 -网站结构

为了帮助Google了解您的站点是关于什么的，并帮助它的抓取器抓取和索引您的内容，您的目标应该是为您的站点和其中的内容建立一个逻辑结构。

关于如何做到这一点，通常有两种观点:

平面结构-这里的想法是，你有你的优先内容，尽可能少的点击从主页。这个想法是为了让谷歌更容易抓取你的内容。
筒仓结构-将内容分组到逻辑类别中，然后与其他类别中的内容隔离。所以，你不会链接到其他类别的任何文章。

筒仓结构会使内容难以找到，所以我们倾向于使用扁平结构。

是这样的:

您可以在有意义的时候使用分类页面来组织您的内容。如果你的网站很小，你可能会选择避免分类，但如果你有足够的内容，它们可能会很有用。

但是，主要考虑的是您的内容以某种方式在内部链接。

而且，在不同类别的内容之间进行链接是完全可以的，但需要注意的是，内部链接必须在逻辑上有意义。如果链接没有意义，就不要添加它。

只是不要忘记，搜索引擎优化是营销难题的一部分。这不是唯一重要的事情。你提供给访问者的体验也很重要。

在博客向导的情况下，我们有高优manbetx首页网址先级的内容，解决了我们的观众面临的许多核心挑战。在我们的主页上，这些都很容易找到:

我们还有其他优先级的内容，但在这部分添加更多内容可能会对用户体验产生不利影响。因此，我们在页脚也包含指向重要内容的链接:

关于上述几点注意事项:

一个合理的，简单的网站结构对用户和搜索引擎都更好。如果没有必要，不要把事情复杂化。
在规划网站结构时，要考虑您的业务需求和受众的需求。
根据网站的类型，你可能需要调整现有的方法来满足你的需求(例如扁平vs筒仓)。网站结构没有“一刀切”的方法。
实际上，您的内容结构可能与上面的图表非常不同，这没关系。不要想太多。
根据经验，只在有意义的时候添加内部链接到你的网站。不是因为图表告诉你应该(或不应该)。

4.4 -移动优化

确保您的网站针对移动设备进行优化不再是一种选择。

谷歌表示，超过50%的搜索查询(全球)来自移动设备。这是有道理的52%的互联网流量来自移动设备．

其次，谷歌已经推出了它的尝试建立索引这意味着他们现在将索引你网站的移动版本，而不是桌面版本，以“更好地帮助他们的(主要是移动)用户找到他们想要的东西。”

底线:你需要确保你的网站是移动友好的。

你可以用谷歌为移动设备设计的测试检查您的页面是否经过优化。

只需输入您的网页网址:

然后检查结果:

您也可以使用移动可用性报告在Google Search Console中:

4.5 -模式标记

模式标记,或结构化数据标记正如谷歌所说，它是一种语言或词汇，使搜索引擎更容易理解你的内容的上下文和结构。

对用户来说，结果是我们可以看到的丰富的片段比如这些搜索结果:

4.5 manbetx首页网址blog Wizard Review Schema Markup示例

除了产生好看的搜索结果，你更有可能得到点击浏览的人当您使用结构化数据标记时，您的网站。

有很多不同类型的模式标记包括:

文章
书评
事件
电影
招聘信息
当地企业
产品
餐厅
软件应用程序
电视集数及收视率

注意:你可以了解更多如何添加模式标记到你的WordPress站点。或者阅读我们的丰富代码片段指南。

4.6 -本地SEO

如果你在当地经营一家商店或咖啡馆，甚至是一家以当地服务为基础的企业，比如牙医或出租车公司，那么你就会想要利用本地搜索引擎优化。这是一种针对你所服务的当地社区的方式。

例如，当我搜索“曼彻斯特的电工”时，谷歌会显示前3个搜索结果，包括地图、网站、路线、营业时间和电话号码:

这是一种结果，你可以得到当你优化本地搜索引擎优化。

本地SEO有很多因素，在这里总结一下马修芭比：

让你的谷歌我的生意页面设置完毕。
用本地关键字数据优化你所有的登陆页面。
确保您的NAP列表在整个网络中保持一致。
在谷歌和Yelp上从你的客户那里获得真实的评论。
优化你的搜索引擎片段。
专注于本地化的链接建设。

从技术角度来看，您可以使用模式标记语言(如前一节所述)为本地SEO构建页面。

第5章-网页SEO

在本章中，您将学习如何优化每个页面。通过这样做，您将为访问者提供积极的用户体验，并帮助搜索引擎理解您的内容。我们将涉及三个方面:

关键字
内容
图片

5.1 -关键词优化

之前我们谈到了关键词研究。当你写内容时，有几个策略性的地方你需要包含你的目标关键词:

URL
页面标题
元数据描述
主标题(H1)
页面开头段落(前150字)
页面小标题(H2/H3等)

下面是Colin Newcomer在博客向导上使用primary关键字的一个很好的例子manbetx首页网址“CSS英雄”：

调用前三个位置——URL、Title和DescriptionMeta标签字段，它们出现在搜索结果中:

URL

Colin在域名后面的URL段开头使用关键字://www.expoele.com/css-hero-review-and-tutorial /

页面标题

关键字也在页面标题的开头:

CSS的英雄回顾:编辑WordPress主题的CSS没有…

注意:由于字符限制，这就是谷歌在搜索结果中删除标题的方式。

元数据描述

当你检查搜索结果时，你也会在他的描述中看到关键字:

想要在不学习如何编码的情况下编辑WordPress主题的CSS ?嗯，你可以。在我们的CSS的英雄复习和指导……”

接下来的三个地方——标题、开头段落和副标题——都出现在网页上。

主标题(H1)

但是对于主标题，Colin将标题翻转过来，并将关键字放在最后:

编辑你的WordPress主题的CSS没有学习如何使用代码CSS的英雄

页面开头段落(前100字)

在引言的最后一行，Colin引用了关键词:

“…CSS的英雄是一个WordPress插件，解决了这两个痛点。”

页面小标题(H2/H3等)

整个页面有几个包含目标关键字的小标题:

如何CSS的英雄工程(高层)

如何使用CSS的英雄来定制你的WordPress主题

更高级的是CSS的英雄接口

你会喜欢的三件事CSS的英雄

当你自然地写作时，你会发现你的关键词不假思索就适合这些地方。

关于url长度的快速说明:

使用seo友好的url

尽量保持你的网址简短，这样他们很容易记住，不容易输入错误。

比较一下这两个关于Instagram的Shoppable posts功能的博客文章的url。

示例1:

这是一个又长又丑的URL例子:

https://domain.com/2020/05/01/how-to-increase-ecommerce-product-sales-with-instagram-shoppable-posts

你不需要日期部分2020/05/01在您的URL。
你不需要使用整个博客标题。

示例2:

这是简洁的URL例子:

https://domain.com/instagram-shoppable-posts

但这不仅仅是“长得好看”的问题……

研究从100万个谷歌搜索结果中可以看出较短的url往往排名更高比长url:

然而，重要的是要注意相关性并不总是等于因果关系。

5.2 -内容优化

如果你想增加你在搜索结果中排名更高的机会，那么你需要为你所涉及的每个主题提供最好的内容。

5.2.1 -内容类型

人们着迷于列表和数据驱动的图形。

BuzzSumo在2014年的研究——发表于OkDork-显示信息图表和列表帖子比其他类型的内容获得更多的分享;

但是事情在变……

Buzzsumo研究在2017年发表的100万篇文章中，有些类型的内容比其他类型的内容表现得更好:

最大的赢家是那些建立了良好声誉的网站原创、权威内容．大多数内容没有反向链接，但是权威的研究和参考内容继续获得链接。特别是,权威常青内容随着时间的推移，不断获得份额和链接。

简而言之，如果你想要成功的内容:

研究你的内容使用调查。
包括现实生活中的案例研究。
让它常青，让它保持相关性。

5.2.2 -内容长度

几项研究得出结论，较长的内容对你有帮助:

(a)获得更多社会的股票：

(b)等级高在搜索结果中:

需要注意的一点是内容长度在不同的行业和利基市场有所不同。例如，“制造业”的博客帖子平均为1700 - 1900字，而“家庭和花园”的博客帖子平均为1100 - 1200字。

那么你的内容应该有多长呢?简短的回答是，需要多长就多长。

注意:重要的是要考虑到相关性并不总是等于因果关系。长格式内容的排名会更高，特别是当搜索词需要长格式内容来回答查询时。但是，有很多查询对短格式内容进行排名，因为它们满足了搜索者的意图。

5.2.3 -内容质量

你的主要目标是制作引人入胜的内容。

对谷歌两种算法的研究蜂鸟和RankBrain-透露了它喜欢的内容类型:

蜂鸟:要深入、全面、权威的内容;

我们的数据确凿地证明，排名靠前的内容不需要大量的反向链接，更不用说特定的关键字密度了。排名靠前的内容有一个共同点，就是深度、全面、权威。

RankBrain:想要易于阅读，有用和全面的内容:

然而，当你写深度内容时，你会发现你倾向于写更长的内容。

5.2.4 -内容布局

大多数读者扫描网页，所以你需要让你的内容易于消费。早些时候，我们在Colin关于CSS Hero的文章中看到了关键字优化。您可以再看一遍，看看他是如何以易于理解的格式组织内容的。

遵循以下步骤:

1)制作一个成功的标题

确保你的内容传达你的标题所承诺的。遵循下面的提示指南．

2)以简短的自我介绍开始

切中要害，解释你的读者期望从你网站上的每一篇内容中获得什么。

3)使用副标题

副标题有助于指明方向。它们就像路标或路标，引导你的读者走上一条清晰的道路。标题标签(H1, H2, H3等)提供了一个层次结构，帮助读者和谷歌理解你的内容结构。

4)写短段落

没有人想看到一堵巨大的文字墙——它让人不知所措。用2-3句话的段落帮助访问者浏览你的内容。

5)使用要点

用项目符号(有序或无序)突出重点，以便读者理解你的信息。

6)添加视觉效果

使用相关的图片、视频、截图和图表。研究由尼尔森集团说:

用户注意携带信息的图像显示与手头任务相关的内容。和用户忽略纯粹的装饰性图像它们不会给页面添加真正的内容。

注意:近年来，新的工具已经出现，以协助优化内容的有机搜索。这样的工具Frase和冲浪者让你很容易找到你应该在你的内容中包含哪些短语。阅读我们在内容优化工具了解更多。

5.3 -图像优化

有三个步骤来优化你的图片搜索引擎和改善用户体验:

步骤1 -调整图像的大小

让你的图片大小适合你的网页。很多时候，人们会使用自己相机里的照片，或者是来自网站的库存照片Unsplash它还是原来的维数。例如，我iPhone上的这张照片是4032 x 3024像素:

这是巨大的。博客文章中的大多数图片只需要最大宽度为800px。例如，在我的博客上，我确保图片宽度为600px，这样它们就符合主题和设计。

步骤2 -减小文件大小

将照片或图像的大小调整为正确的尺寸会自动减小其文件大小。例如，将上面的示例照片调整为600像素宽，将文件大小从1.4 MB减少到82 KB:

但是，您可以使用类似的工具进一步减小文件大小TinyPNG或海妖．这些程序可以减少多达65%的文件大小，并有助于使您的页面加载和运行得更快:

在我们的比较中了解更多图像压缩工具和插件．

步骤3 -添加一些Alt文本

当你调整和压缩你的图像，你可以把它们上传到你的网站。但还有一个步骤-总是添加一个有意义的描述，你的图片的Alt文本。

Alt Text帮助视力受损的读者理解图像的相关内容，它也可以帮助搜索引擎索引您的图像:

小贴士:对于你的主要特色图像，在Alt文本中包含你的关键字。

第六章-页外搜索引擎优化

在本章中，您将了解到可以在网站之外使用的策略，这些策略将对搜索排名产生积极影响。

随着越来越多的人接触到你，你将通过建立自己的品牌和权威而受益了解你，喜欢你，信任你．因此，你会开始获得更多的反向链接到你的网站。

注意:处理页面外搜索引擎优化的最佳方式是“品牌建设”的心态，而不是“链接建设”的心态。品牌容易被记住，最终自然会获得更多的链接。其中一些策略对你的排名没有直接影响，但它们会增加你的覆盖范围，使你更容易自然地获得链接。而且，他们可能会带来其他直接影响你排名的机会。抓住每一个可能的机会让你的内容呈现在更多的人面前。

6.1 -客串出场

在不同的媒体上邀请嘉宾亮相是推广你的内容和建立你的品牌的有力方式。

6.1.1 -客座博客

客座博客仍然是推广你的博客和建立反向链接的最有效的方法之一。

但你需要用正确的方式来处理。这意味着在你的利基或行业中有大量追随者的相关和受人尊敬的网站上写你最好的内容。

确保在你的作者简介中包含一个链接，链接到你网站的登陆页面，在那里访问者可以获得独家下载或找到更多关于你的服务。

如果可能的话，在你的网站上也包含一个相关内容的链接。希望你的网站能有稳定的流量和新的订阅者。

6.1.2 -客座播客

你可以尝试客串播客，而不是客串发帖。我很幸运被邀请到一些播客上，但是接近播客并询问你是否可以接受采访并没有什么坏处。这是一种向其他受众推广内容的不同方式。

而且，在很多情况下，你最终会得到一个链接到你的网站。

如果你想了解更多，请查看我们的综述播客统计数据．

6.1.3 -嘉宾广播

为什么不通过现场或录制的视频采访来进一步提升你的嘉宾形象呢?越来越多的网络营销人员正在使用视频广播来接触他们的受众，所以如果你准备好了，那么就把自己放在镜头前。

6.1.4 -参与专家综述

当你在自己的领域变得知名时，你可能会收到一两个邀请，为专家综述做出贡献。这些职位类型可以帮助建立你的权威和吸引新的访问者到你的网站。而不是写一篇完整的博客文章，你将分享几段关于选定主题。同样，这是获得反向链接到您的网站并获得更多曝光的有效方法。

6.2 -建立关系

与你的利基或行业的人建立关系是你在线成功的关键——尤其是在搜索引擎优化方面。但就像任何成功的关系一样，你必须准备好付出和接受。

Jason Quey，写了他与1000有影响力的人他完美地总结道:

做一个给予者，而不是索取者。

以下是利用人际关系的三种方法:

6.2.1 -博客外展

博客拓展是指你联系其他博客，请他们推广你写的一篇博客文章。这是推广你的内容最有效的方法之一，但要确保你恰当地开展外展活动．

6.2.2 -影响者营销

影响力营销包括与影响你的目标受众的个人联系并要求他们帮助推广你的内容。这些有影响力的人比你有更多的受众，可以接触到更多的人。

以下是利用网红推广内容的三种方法:

在你的内容中提到有影响力的人;例如，当你引用他们的工作时。
采访一位有影响力的博主;例如，获取一些独特的内容。
邀请有影响力的博主为你的博客撰稿;在小组面试中。

6.2.3 -博客评论

在博客上评论仍然是一种吸引注意力和建立权威的可行方式。但一定要留下有用的评论，鼓励对话，增加价值。当你开始评论你所在领域的顶级博客时，你会得到其他评论者和博客所有者的注意。在这个过程中，你会建立更多的关系。

注意:需要说明的是，我们并不提倡将博客评论作为一种链接建设策略。我们提倡的是你使用博客评论来建立关系。正是这些关系可以为你带来发展品牌的机会，获得反向链接等等。

6.3 -邮manbetx官方网址件营销

manbetx官方网址电子邮件营销仍然是最强大和最具成本效益的方式来推广你的内容。电子邮件营销的平均投资回报率是1英镑等于38英镑在英国1美元兑换44美元在美国。

它也恰好是比社交媒体有效40倍．

这里有三种使用电子邮件营销的方法:manbetx官方网址

6.3.1 -给你的订阅者发邮件

你的订阅者是那些对你的内容最感兴趣的人。他们已经承认，他们喜欢你的风格，他们想听到更多。所以，当你发布新内容时，让他们知道，并要求他们在他们的网络上传播这个词。

6.3.2 -电子邮件影响者

如果你在博客中提到了一个有影响力的人，不要忘记给他们发邮件，让他们知道。感谢他们的专业知识，如果他们喜欢，请他们在他们的网络上分享这篇文章。

6.3.3—使用邮件签名

推广你的内容的一个简单方法是在你的电子邮件签名中包含一个链接到你最新的博客文章。试一试WiseStamp想要一个专业的电子邮件签名，链接到你的社交资料和最新的博客文章:

6.4 -社交媒体营销

在社交媒体上分享你的内容仍然是一个很好的方式来获得更多的知名度，并最终增加流量和分享。但是你需要一个社交媒体营销策略到位:

关注与你的博客最相关的社交网络。
与这些平台上的人交流，包括网红和品牌。
参加社交团体，扩大你的社交媒体影响力。

这里有一些分享你的内容的好地方:

6.4.1 -流行的社交网络

热门社交平台的自然接触率正在下降。因此，选择最适合你的网络，并始终如一地分享内容。

6.4.2 -互惠共享网站

等网站病毒内容蜂允许你通过分享别人的内容获得“积分”，反过来，你可以发布你的内容并让其他人分享。

6.4.3 -流行的社会书签网站

等网站Reddit，Flipboard,Digg允许您发布您最喜欢的故事，图片和视频。其他用户可以将这些“书签”添加到他们的收藏中，或者与更多的用户分享。这些类型的网站通常有一个投票系统，所以会员可以“支持”他们最喜欢的帖子。你得到的选票越多，你的内容就会得到更多的曝光。

6.4.4 -利基社会书签网站

除了流行的主流网站，还有许多小众书签网站。找一个适合你的网站来获得更多的分享和参与。这里有一些例子可以帮助你开始:

Filmwatch(电影)
N4G(游戏)
Techspy(技术)
11×2(运动)

6.4.5 -社会团体、社区和论坛

加入像Quora这样的在线社区，在那里你可以参与讨论，建立自己的权威。这些地方不是用来放你最新文章的链接的，但是你可以在你的个人简介里放一个链接。

专家提示:寻找活跃且有良好节制的已建立的团体。

6.5 -付费广告

付费广告是上述免费方法的有效替代方案。如果你使用正确的工具和策略，你可以在更快的时间内接触到更广泛的受众。

以下是付费广告的三种形式:

6.5.1 -社交媒体广告

随着社交媒体有机覆盖率的下降，付费广告支出增加研究人员预计到2019年将增至3100万美元。如果你想在社交媒体上宣传你的内容因此，选择最适合自己的平台至关重要，这样你才能获得可观的投资回报。

每个社交媒体平台都有不同的人口统计和广告形式:

除了主要的网络，你可能想要考虑其他的选择，比如Quuu促进或Reddit．

6.5.2 -原生广告

原生广告是付费广告的另一种形式，在内容发现平台(如google)中很受欢迎Taboola和五星插件在一篇文章的末尾放广告。它们被设计成融入出版商的网站，通常以“你可能喜欢”、“推荐给你”或“推广故事”的形式出现。下面是Outbrain网站manbetx首页网址上博客向导的帖子:

6.5.3 -搜索广告

搜索广告——也被称为PPC(按点击付费)广告——将广告放在搜索结果页面的顶部，用符号表示“广告”图标:

每次有人点击你的广告，你都要支付一小笔费用。成本取决于你所瞄准的关键字的受欢迎程度或需求。

第7章-衡量和跟踪SEO

在本章中，你将学习如何衡量和跟踪你的SEO表现。

7.1 -谷歌搜索控制台

谷歌搜索控制台是一个很好的起点，最近它进行了改头换面，改进了视觉报告。

在性能部分，您可以获得给定时间段的总体性能:

印象-用户在搜索结果中看到链接到您网站的次数。
点击s -用户点击到你网站的次数。
CTR-产生点击的印象百分比。
平均位置-你的网站在搜索结果中的平均位置。(这不是一个很好的衡量标准，因为你可以同时得到高和低的结果)。

接下来，你可以看看具体的结果:

查询-搜索匹配关键字的查询。
页面-按点击次数和展示次数计算的最佳页面。
国家-您的交通位置。
设备—查看桌面、平板和移动设备的流量占比。
搜索的外表(并不总是存在)-显示特殊页面的结果，如AMP, Rich Snippets等。

您可以对这些结果进行过滤、排序和下载(CSV文件)，以便进一步分析。

7.2 -谷歌分析

谷歌分析是最受欢迎的Web分析工具．它包含了数据和指标来帮助你了解你的网站是如何执行的。

当您处理不同的视图时，您将遇到三个主要指标:

1)收购

获取指标可以帮助你了解哪些渠道、页面和关键字吸引了最多的访问者。然后你可以比较有多少是新访客或回头客。

会话-用户在您的网站上活跃的次数。
新会话——新用户与老用户的比较。
新用户——第一次访问你网站的用户数量。

2)行为

行为指标显示用户对网站上不同页面或关键字的反应。您可以计算出哪些页面更受欢迎，哪些需要关注。

跳出率——用户在一次页面浏览后离开你网站的百分比。
页面/会话-用户每次会话查看的平均页面数。
平均会话时长——用户每次访问你的网站所花费的平均时间。

3)转换

如果你已经创建了任何目标，那么转化指标就会显示哪些目标和目标的转化效果最好。您可以在Google Analytics中创建目标，以跟踪时事通讯订阅者、联系表单提交和内容下载等事件。

目标转化率-每个渠道的转换百分比。
目标完成-转换的总数。
目标价值-每次转换的价值。

让我们来看看你的网站访问者来自哪里，哪些关键字和页面给他们带来了什么。

7.2.1 -流量源

在Google分析中，你可以导航到获取>所有流量>渠道看看你的流量来自哪里:

以下是不同渠道的简要概述:

有机搜索-来自搜寻引擎的流量;谷歌和必应。
直接-没有可追踪的转介来源的流量;例如，用户在他们的地址栏中输入你的URL，或者在浏览器中使用书签。
社会-来自社交网络的流量;例如:Facebook、Twitter等。
推荐-来自其他网站的流量;例如，用户点击访客帖子中的链接。
其他—UTM_Medium参数不正确的其他流量。
付费搜索-流量从付费搜索广告;例如:谷歌广告。
电子邮件-您的电子邮件营销活动的流量;manbetx官方网址例如，点击时事通讯中的链接。

注意:流量在这些不同的渠道中结束规则．看看这个文章为了更好地理解渠道。

7.2.2 - UTM跟踪

为了帮助提高流量源的准确性，您需要添加跟踪参数在所有你能控制的链接上。

UTM值显示:

源-交通从哪里来;例如:时事通讯、Facebook、Twitter等。
媒介-流量是如何来到你的网站;例如电子邮件、社交媒体等。
运动-为什么流量来到你的网站;例如活动日期、特别活动、产品发布等。

UTM值是以a开头的文本字符串”?”在主URL地址后面。例如，一个utm标记的URL可能是这样的:

//www.expoele.com/css-hero-review-and-tutorial/? utm_source = newsletter&utm_medium = email&utm_campaign = 26-09-2018

任何人点击上面的示例链接发送额外的信息到谷歌分析，所以它知道你到达了网站页面- CSS英雄评论和教程-从电子邮件时事通讯活动日期为2018年9月26日。

有两个地方，你可以找到UTM信息在你的谷歌分析仪表板:

1)获取>所有流量>来源/媒介:

2)用户获取>活动>所有活动:

您可以从三个主要的UTM值中选择-来源、媒介、活动-通过主次元。

7.2.3 -关键字跟踪

您还可以跟踪您的有机(免费)，如使用，支付(搜索)关键字．

1)用户获取>活动>有机关键词:

默认的主维度是“关键字”,但是你也可以点击的着陆页看看哪些页面表现最好，吸引最多的流量。

7.3 -排名跟踪

当你研究了关键词并将它们整合到你的内容中时，你会想看看它们的表现如何。最好的方法就是使用专门的排名跟踪工具。

排名跟踪工具允许您每天或每周跟踪位置变化，将您的表现与竞争对手进行比较，监控国家或地区差异。

你可以尝试以下推荐的在线排名跟踪工具:

查看我们的在线比较排名跟踪工具适合所有预算。

如果你有客户，一定要看看我们的总结SEO报告软件-其中许多包括排名跟踪功能。

结论

我们的导游到此结束。

现在你知道SEO并不是那么糟糕。

所以，花点时间消化你在这篇文章中学到的东西。然后，是时候开始实施你所学到的东西了。

如果你想了解更多关于SEO的现状，我建议你阅读我们的文章搜索引擎优化统计．

附录/术语表：
谷歌网站管理员工具
 必应网站管理员工具

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