SEO是什么?搜索引擎优化的初学者指南

SEO初学者指南

你是在尝试让你的头围绕SEO吗?

对大多数人来说,要不惜一切代价避免使用可怕的三个字母缩写词“SEO”。

但当你把它分解后,就没那么糟糕了。例如,当你创建和维护一个网站,搜索引擎和用户友善待人,你可以从以下方面获益:

  • 当你回答人们的搜索查询时,你的网站会有更多的相关流量。
  • 你的内容越好,在搜索结果中排名越靠前。
  • 随着人们开始了解、喜欢和信任你的品牌,增加知名度和可信度。

这个搜索引擎优化(SEO)新手指南是一个深入的,教程风格的指南,帮助您创建和维护一个搜索引擎和用户发现友好的网站。

让我们开始:

第一章-什么是SEO?

搜索引擎优化(SEO)包括你所从事的活动,以提高你在有机(非付费)搜索引擎结果中的位置。这些活动分为三大类:

  • 搜索引擎优化技术-确保搜索引擎蜘蛛可以爬你的网站和索引你的内容。
  • 页面搜索引擎优化-关注每个网页的内容。
  • 线下SEO-专注于对搜索排名有积极影响的网站以外的营销努力。

我们将在后面的指南中更详细地介绍这些,但从一开始就要记住的一件事是,所有的SEO活动都应该考虑到你的受众。你的目标应该是创造和呈现尽可能好的内容供人们消费。如果你这样做,那么搜索引擎也会喜欢和排名你的内容。

因此,你的内容将获得更多的链接,谷歌将为你发送更多的流量。这就是行动中的“永续成长”。


第二章-搜索引擎的工作原理

搜索引擎有三个主要任务:

  1. 抓取和索引网络
  2. 挑选结果
  3. 显示结果

2.1 -爬行和索引

互联网被称为互联网是有原因的万维网搜索引擎使用名为“蜘蛛”抓取互联网寻找他们能找到的每一页。当他们发现一个新的页面,他们添加URL到他们的巨大的指数

但他们的工作并没有结束。

接下来,它们遵循新页面上的所有链接,并将它们添加到索引中。蜘蛛会对找到的每一页重复这个过程。从而形成一个由相互连接的页面组成的大网。

蜘蛛继续爬行。因为每天都会创建新的页面,现有的页面也会用新内容和新链接进行更新。蜘蛛检索信息并更新索引。

2.2 -搜索引擎如何排序结果

建立了一个庞大的索引后,搜索引擎必须决定在搜索结果中显示哪些页面。他们根据相关度和受欢迎程度对搜索结果进行排序。

谷歌已经超过200个排名因素决定了搜索结果的顺序。没有人确切知道算法是如何工作的,哪些是最重要的。但这些因素被认为是重要的:

  • 进入你网站的链接的强度和相关性
  • 内容的质量和相关性
  • 粘性指标,如从搜索结果到你的页面的点击率(CTR)和用户在你的网站上花费的时间长度。
  • 网站加载速度和移动可用性

2.3 -搜索引擎如何显示结果

多年来,搜索引擎显示结果的方式发生了变化。最初,在搜索引擎结果页面(SERP)上只有有机的结果列表。例如,这是谷歌搜索看起来像在2000年12月

2.3老谷歌搜索

如今,大量的SERP功能显示了更多的信息,有时不需要点击进入网页。这里有一个搜索相机品牌“佳能”的例子2020年5月

2.3新的谷歌搜索

谷歌将佳能网站的有机结果(用红色突出显示)显示为Sitelink.但还有其他类型的结果,包括谷歌广告广告(绿色)。在右边,赞助的产品(蓝色)和一个知识面板(紫色)。

最受欢迎的谷歌搜索功能是:

  • 有特色的片段
  • 当地的包
  • 评论
  • AMP
  • 网站链接
  • 视频
  • 头条新闻
  • 图片
  • 推特
  • 赞助的产品
  • 知识面板
  • 即时答题(答题箱)
  • 人们也会问(相关问题)
  • 谷歌广告
  • 购物广告(商品清单广告)

所有这些格式显示谷歌呈现结果,以迎合不同的用户偏好。


第三章-关键词研究

在本章中,你将学习如何正确地研究关键词,以便人们能够找到你的内容。

3.1 -什么是关键词?

关键词是描述内容内容的单词和短语。

把它们想象成一座桥。

一边是搜索引擎索引的所有页面。另一方面,你有搜索者在寻找他们的问题的答案。

关键词弥补了两者之间的差距。

人们搜索的方式被称为搜索意图.了解人们搜索的原因很重要,所以让我们仔细看看。

3.2 -搜索意图

搜索意图指的是你在搜索框中输入的单词和短语。例如,您可能正在寻找一些背景信息,或者您可能想购买一种产品。

三种搜索意图

  • 导航-当你想的时候直接进入一个网站或页面;如。“佳能”
  • 信息-当你想的时候知道答案:某事的答案;如。什么是单反相机?”
  • 事务-当你想的时候比如购买、比较或订阅;如。“佳能T6 vs尼康D3400”。

进一步的阅读查看这篇文章了解更多关于搜索意图

3.3 -搜索需求曲线

你可能听说过这个词长尾关键字?这个名字来源于一个叫做'搜索需求曲线长着长尾巴的尾巴:

3.3搜索需求曲线
来源:Ahrefs.com

搜索需求指的是人们每个月搜索一个关键词的次数。

  • “头”的曲线(左侧)由几个搜索需求高的关键词组成;也就是说,大量的搜索。
  • “长尾”(右)关键词量大,搜索需求低;也就是说,没有很多搜索。

为了进一步说明这一点,看看这两个关键词的搜索量(或搜索需求):

3.3文中给出了搜索需求实例

你可以看到“唐纳德·特朗普”有很高的搜索量,会被归类为“头”关键词,而“David Hartshorne”的搜索量低,会被归类为“长尾”关键字。

人们很容易认为,一个获得大量搜索的关键字就会获得大量流量。但事实并非如此。不是每个人都会点击他们看到的搜索结果。

例如,比较每月搜索量而且点击对于这些关键字

3.3搜索需求点击

搜索查询“佳能T6 vs尼康D3400”最低搜索需求,这是一个长尾关键字.但请注意它获得了多少点击:94%的人搜索关键字点击的网站。

3.4关键字研究工具

为了找到上面例子中的数据,你需要使用一个关键字研究工具。有很多工具可以满足各种预算,从轻量级和预算友好型到重量级和更昂贵的:

注意:您可以了解更多关于这五个工具以及如何使用它们的信息关键字研究工具指南

3.5 -关键词研究方法

当你在进行关键词研究时,你希望找到可以在你的术语的前10个搜索结果中排名的关键词。当你的排名在serp(搜索引擎结果页面)的第1页时,你就有更多的机会让用户点击到你的网站。

关键词研究有两种方法:

  • 传统的
  • 竞争对手

传统的关键词研究工具让你输入一个“种子”关键字,然后他们返回许多相关的关键字。从那里你可以评估为每个建议排名的难度。例如,您可以输入关键字“草药”看看这些相关的关键词:

3.5传统研究

基于竞争对手的关键字研究工具评估你的竞争对手已经在用哪些关键词进行排名,并评估你是否可以做得更好。例如,你必须进入“healthline.com”等竞争对手的网站,看看他们已经在对哪些关键词进行排名:

3.5竞争对手研究

如果可能的话,在搜索关键词的时候,试着同时使用两种方法。

注意:在我们的关键词研究指南我们的总结竞争对手研究工具

3.6 -关键字难度

如果你刚开始创建自己的网站,而一些大品牌已经占据了搜索结果的前10名,那么你将很难超过他们的排名。

这就是为什么大多数关键字研究工具都包含一个叫做“关键字困难”帮助你识别低竞争的关键词,你可以超越。

例如,在KWFinder,搜索项“草药”是额定“硬”在他们的KD分数:

3.6关键词难度1

看看SERP排名的前几位,你可以看到像Saga、Healthline和Wikipedia这样的成功品牌:

3.6关键词难度2

在这种情况下,最好找一个难度较低的相关关键词,比如“顺势疗法药物列表”

3.6关键词难度3

在这个例子中,你可以看到少数顶级品牌占据了SERP:

3.6关键词难度4

第四章-技术SEO

在本章中,您将发现您需要采取的步骤,以确保搜索引擎蜘蛛能够抓取您的站点并为您的内容建立索引。

4.1 -索引和爬行

前面我们提到了搜索引擎如何在互联网上搜索新的网页,并将它们添加到巨大的索引中。

如果你想让蜘蛛找到你的网站,那么你需要一个robots . txt文件和一个Sitemap.xml文件。

一个robots . txt文件告诉爬行器它们可以访问站点的哪些部分。下面是谷歌的片段robots . txt文件

4.1谷歌robots TXT

一个网站地图帮助搜索引擎抓取您的站点。它是一个XML文件,列出了你的网站的每个URL,以及其他信息,如上一次更新的时间和通常更改的频率:

4.1 xml网站地图

如果你使用像Yoast SEO这样的插件,它会为你生成XML Sitemap和Robots Txt文件。

注意:查看我们推荐的WordPress SEO插件。

4.2 -链路管理

互联网依赖于链接。

没有外部链接,没办法从一个地方到另一个地方。和不内部链接,访问者将无法在站点上从一个页面跳转到另一个页面。内部链接也可以帮助搜索引擎了解你的网站结构。(详见下文…)

这里有一些提示来帮助你管理你的链接。

4.2.1 -内部链接

当你在博客上发布新内容时,确保包含相关文章和页面的链接,以便访问者能够阅读相关信息。同样,不要忘记通过添加到新内容的链接来更新现有的帖子和页面。

4.2.2 -外部链路

当你为你的网站写内容时,最好包括一些外部链接到其他网站的有用的、相关的和权威的页面。它向你的读者展示你已经彻底研究了一个主题。另外,一定要让其他网站所有者也知道。(这是一个很好的开始与其他博客所有者和有影响力的人建立网络和关系的方法,你会在页面外搜索引擎优化部分看到。)

4.2.3 -坏链接

不幸的是,内部和外部链接不会永远存在——url会改变,内容会四处移动,网站会消失。所以部分链接管理涉及到找到并修复损坏的链接

你可以在谷歌搜索控制台.在仪表板上,转向Coverage,点击Excluded,然后选择404 not found:

4.2.3谷歌搜索控制台链接断开

SEO工具,提供运行的能力技术审核也很有帮助。

4.2.4 -未找到404错误

如果你还没有机会修复损坏的链接,那么用户就会得到所谓的文件未找到页面- 404错误.如果有人输入URL错误,也会出现404错误。例如:

如果你输入//www.expoele.com/aboat/

而不是//www.expoele.com/about/

然后你会看到:

4.2.4未找到404错误

如何显示404错误将取决于您的内容管理系统。如果你使用的是WordPress,它将由你的主题选择。我们选择定制我们的404错误页面,让用户能够搜索我们的内容,返回主页,或返回博客。

4.2.5 -重定向

重定向主要有两种类型:

  • 301-永久重定向
  • 302-一个临时重定向

有时,当您更新内容时,最好创建一个新页面,而不是对现有页面进行一些小的编辑。在这种情况下,您需要使用301重定向告诉搜索引擎忽略原始页面,直接进入新页面。

你可以用一个302重定向如果你是测试页面的替代版本。但如果您下定决心使用新页面,那么您需要转换为301重定向

在WordPress中添加301重定向的两种方法你可以手动添加它们,也可以使用插件。使用一个插件重定向可能会对性能产生负面影响,所以如果可能的话,最好手动添加重定向。无论哪种方式,总是对现有文件进行备份在做出这样的改变之前。

4.2.6 -规范化

当你有两个或两个以上相同或重复的您的网站或外部网站上的页面,您可以使用规范的标签告诉搜索引擎哪个是母版页。基本上,您要告诉搜索引擎您希望在搜索结果中显示页面的哪个版本。

例如,如果您在您的网站上发表了一篇文章,然后在媒介,该平台将自动添加一个规范标签,表示您网站上的原始帖子是可引用的。

这篇文章”如何使用UTM活动参数来跟踪内容推广的成功的文章最先发表在亚当的个人博客上。然后后来中

但是在Medium的帖子中有这样一个规范的标签:

< rel = "规范化" href = " https://www.adamconnell.me/using-utm-campaign-urls-for-content-promotion/ " >

有一个微妙的区别canonical标签和一个301重定向

  • 如果你使用“rel-canonical”标签从B页翻到A页搜索引擎会知道A页是规范的,但是可以访问这两个url。
  • 如果你使用301重定向从B页翻到A页会自动转到A页,而不会看到B页。

注意:如果你允许你的内容联合到其他网站,最好的做法是确保网站实现了一个规范的标签。这很容易通过流行的SEO插件,如Yoast和Rank Math等。另外,要注意搜索引擎有时并不尊重规范标记。这很罕见,但值得一提。

4.3 -网站架构

有一个逻辑结构的网站是很重要的,这样用户就可以导航和找到相关的内容,搜索引擎可以抓取和索引你的页面。

4.3.1 -速度

一个加载缓慢的网站甚至会在访问者有机会阅读你的内容之前就把他们吓跑。大多数用户希望网站在2秒或更短的时间内加载,如果3秒内没有加载,他们就会去其他地方获取内容。另外,众所周知谷歌喜欢快速加载的网站。

你可以用谷歌测试你的网站速度PageSpeed见解另外,你还会得到一些关于如何提高页面速度的建议,比如:

  • 优化图片。
  • 减少服务器响应时间。
  • 利用浏览器缓存。
  • 最小化JavaScript, CSS和HTML。
  • 启用GZIP压缩。

重要的是要确保你的网络主机提供一个快速加载网站和您使用速度提高插件比如W3总缓存或WP火箭,让你的页面加载更快。

相关阅读:10+网站页面加载时间统计你需要知道

4.3.2 -安全

黑客喜欢WordPress。

它是最广受欢迎的博客平台,因此有很多网站可以攻击。这意味着你需要采取一些安全措施。

取决于你的网络主机,你可能有一些基础覆盖。WPX托管提供的WordPress托管服务具有强大的安全性,如果最坏的情况发生了,你确实被黑客攻击了,他们有免费的恶意软件删除服务。

查看以下资源,了解更多关于如何保护你的WordPress网站的细节:

4.3.3 -场地结构

为了帮助谷歌理解您的站点是关于什么的,并帮助它的爬行器抓取和索引您的内容,您应该致力于为您的站点和其中的内容建立一个逻辑结构。

关于如何处理这个问题,通常有两种观点:

  • 平面结构-这里的想法是,你的优先内容从主页上尽可能少的点击。这样做的目的是让谷歌更容易抓取您的内容。
  • 筒仓结构-内容被分组到逻辑类别中,然后与位于其他类别中的内容隔离开来。所以,你不会链接到其他类别的任何文章。

竖井结构会使内容难以找到,所以我们更喜欢使用扁平结构。

是这样的:

4.3.3网站结构

如果有必要,可以使用分类页面来组织内容。如果你的网站很小,你可以选择避免分类,但是如果你有足够的内容,分类会很有用。

但是,主要的考虑是你的内容以某种方式是内部链接的。

而且,在不同类别的内容之间进行链接完全没问题,但有一点需要注意——内部链接必须在逻辑上有意义。如果链接没有意义,就不要添加它。

只是不要忘记SEO是营销难题的一部分。这不是唯一重要的事。你为访客提供的体验也很重要。

在博客向导的例子中,我们有高优manbetx首页网址先级的内容,解决了我们的用户所面临的许多核心挑战。我们在主页上很容易找到这些内容:

4.3.3内容以受众为优先

我们有其他优先级的内容,但在这部分添加更多可能会对用户体验产生不利影响。所以我们在页脚中也包含了重要内容的链接:

4.3.3页脚包含重要链接

以下是对上述问题的几点注意:

  • 一个有逻辑的、简单的网站结构对用户和搜索引擎都更好。如果没有必要,不要把事情搞得太复杂。
  • 在规划网站结构时,要考虑业务需求和用户需求。
  • 根据网站的类型,你可能需要调整现有的方法以适应你的需求(例如,扁平vs筒仓)。网站结构没有“一只手套适合所有人”的方法。
  • 实际上,您的内容结构可能与上面的图表非常不同,这没有关系。试着不要想太多。
  • 作为一个经验法则,只有在你的网站有意义的时候才添加内部链接。不是因为图表告诉你应该(或不应该)。

4.4 -移动优化

确保你的网站是针对移动设备优化的不再是一个选项。

谷歌表示,全球超过50%的搜索查询来自移动设备。这是有道理的52%的互联网流量来自移动设备

其次,谷歌已经推出了它的尝试建立索引这意味着他们现在将索引你网站的移动版本,而不是桌面版本,以“更好地帮助他们(主要是移动)用户找到他们想要的东西。”

底线:你需要确保你的网站是移动友好的。

你可以用谷歌为移动设备设计的测试检查页面是否已优化。

只需输入您的页面URL:

4.4移动友好测试

检查结果:

4.4检查结果

的方法检查整个站点手机可用性报告在谷歌搜索控制台:

4.4移动可用性报告,检查整个网站

4.5 -模式标记

模式标记,或结构化数据标记正如谷歌所称,它是一种语言或词汇,使搜索引擎更容易理解您的内容的上下文和结构。

用户的结果是我们可以看到的丰富的片段就像搜索结果中的这些:

4.5博manbetx首页网址客向导回顾模式标记示例
4.5配方模式标记示例

除了产生好看的搜索结果,你更有可能得到人们点击当您使用结构化数据标记时。

有很多不同类型的模式标记包括:

  • 文章
  • 书评
  • 事件
  • 电影
  • 招聘信息
  • 当地企业
  • 产品
  • 餐厅
  • 软件应用程序
  • 电视剧集及收视率
4.5结构化数据标记

注意:你可以了解更多如何添加模式标记到你的WordPress网站。或阅读我们富代码片段指南。

4.6 -本地SEO

如果你在当地有一家商店或咖啡馆,或者甚至是一家当地的服务型企业,如牙医或出租车公司,那么你就会想要利用本地SEO。这是一种针对你所服务的当地社区的方式。

例如,当我搜索“曼彻斯特的电工”时,谷歌显示了前3个结果,包括地图、网站、方向、开放时间和电话号码:

4.6当地搜索引擎优化

这就是你优化本地搜索引擎优化时可以得到的结果。

本地SEO有很多因素,总结在这里马修芭比

  • 让你的谷歌我的生意页面设置。
  • 用本地关键字数据优化所有登陆页面。
  • 确保您的NAP清单在整个web保持一致。
  • 从你的客户在谷歌和Yelp上生成真实的评论。
  • 优化你的搜索引擎片段。
  • 专注于本地化链接建设。

从技术角度来看,可以使用模式标记语言(如上一节所述)为本地SEO构建页面。


第五章-页面搜索引擎优化

在本章中,您将学习如何优化每个页面。通过这样做,你将为你的访问者提供一个积极的用户体验,并帮助搜索引擎理解你的内容。我们将涵盖三个方面:

  1. 关键字
  2. 内容
  3. 图片

5.1 -关键词优化

之前我们谈到了关键词研究。当你写你的内容时,有几个战略性的地方你需要包括你的目标关键词:

  • URL
  • 页面标题
  • 元数据描述
  • 主标题(H1)
  • 每页的开头段落(前150字)
  • 页面副标题(H2/H3等)

这里是Colin Newcomer在博客向导上使用primary关键字的一个执行良好的例子manbetx首页网址“CSS英雄”

5.1 css英雄

前三个位置——URL、标题和描述——被称为Meta标签字段,它们出现在搜索结果中:

5.1 CSS英雄meta

URL

Colin在域名后面的URL段开头使用了关键字://www.expoele.com/css-hero-review-and-tutorial /

页面标题

关键字也开始页面标题:

CSS的英雄编辑你的WordPress主题的CSS没有…

注意:这就是谷歌如何因为字符限制而切断搜索结果中的标题。

元数据描述

当你查看搜索结果时,你会在他的描述中看到关键字:

想要编辑你的WordPress主题的CSS而不学习如何编码?嗯,你可以。在我们的CSS的英雄审查和教程……”

接下来的三个地方——标题、开头段和副标题——都出现在网页上。

主标题(H1)

但是对于主标题,Colin将标题翻转过来,并将关键词放在末尾:

编辑你的WordPress主题的CSS不学习如何编码使用CSS的英雄

每页的开头段落(前100个字)

在介绍的最后一行,Colin引用了关键词:

“…CSS的英雄是一个WordPress插件,解决了这两个痛点。”

页面副标题(H2/H3等)

页面中有几个包含目标关键字的子标题:

如何CSS的英雄作品(高水平)

如何使用CSS的英雄自定义你的WordPress主题

更高级的是CSS的英雄接口

三件你会喜欢的事情CSS的英雄

当你自然地写作时,你会发现你的关键词在这些地方都很适合。

一个关于url长度的快速提示:

使用seo友好的url

尽量让你的url保持简短,这样它们就容易记住,不容易被输入错误。

比较这两个对比鲜明的关于Instagram可购物帖子功能的博客帖子的url。

示例1:

这是一个长,丑陋的URL例子:

https://domain.com/2020/05/01/how-to-increase-ecommerce-product-sales-with-instagram-shoppable-posts

  1. 你不需要约会的部分2020/05/01在你的URL。
  2. 你不需要使用整个博客标题。

示例2:

这是一个短,整齐的URL例子:

https://domain.com/instagram-shoppable-posts

但这不仅仅是“颜值高”的问题……

研究一百万个谷歌的结果表明较短的url往往排名更好比长网址:

5.1 url长度

然而,重要的是要注意,相关性并不总是等于因果关系。

5.2 -内容优化

如果你想增加你在搜索结果中排名靠前的机会,那么你需要为你所覆盖的每个主题提供最好的内容。

5.2.1 -内容类型

人们着迷于列表和数据驱动的图形。

BuzzSumo在2014年的研究发表在OkDork-显示信息图表和列表帖子比其他类型的内容获得更多的分享:

5.2.1内容类型

但是事情改变……

Buzzsumo研究2017年发表的100万篇文章显示,某些类型的内容比其他内容表现得更好:

最大的赢家是那些建立了强大声誉的网站原始的、权威的内容.大部分内容没有反向链接,但是权威的研究和参考内容继续获得链接。特别是,权威的常绿的内容随着时间的推移,持续获得份额和链接。

简而言之,如果你想要成功的内容:

  • 研究你的内容使用调查。
  • 包括案例研究与现实生活中的例子。
  • 让它常青,这样它就能保持相关性。

5.2.2 -内容长度

一些研究已经得出结论,较长的内容对你有帮助:

(一)获得更多社会的股票

5.2.2社交分享字数

(b)等级高在搜索结果:

5.2.2 serps字数

需要注意的一点是内容长度不同的行业和利基会有所不同。例如,“制造业”的博客文章平均为1700 - 1900字,而“家庭和花园”的博客文章平均为1100 - 1200字。

那么你的内容应该多长呢?简而言之,它需要有多长就有多长。

注意:重要的是要考虑到相关性并不总是等于因果关系。长篇内容的排名会更好,特别是当搜索词需要长篇内容来回答查询时。但是,有很多查询对短形式的内容进行排名,因为它们满足了搜索者的意图。

5.2.3 -内容质量

你的主要目标是创造吸引人的内容。

谷歌的两个算法的研究-蜂鸟而且RankBrain-揭示了它喜欢的内容类型:

蜂鸟:希望内容深入、全面、权威:

我们的数据最终证明,排名靠前的内容不需要一个沉重的反向链接配置文件,更不用说特定的关键字密度。排名靠前的内容有一个共同点,那就是深度、全面和权威。

RankBrain:想要易于阅读,有帮助和全面的内容:

然而,当你写深入的内容时,你会发现你倾向于写更长的内容。

5.2.4 -内容布局

大多数读者浏览网页,所以你需要让你的内容易于消费。之前我们在Colin关于CSS英雄的文章中讨论了关键词优化。你可以再看一遍,看看他是如何以一种易于理解的格式组织他的内容的。

遵循以下步骤:

1)设计一个吸引人的标题

确保你的内容能够传达标题所承诺的内容。按照这里的提示指南

2)以简短的介绍开始

切中要点,解释你的读者可以从你网站上的每一个内容中获得什么。

3)使用副标题

小标题有助于指明方向。它们就像道路上的路标或标记,引导读者走上一条清晰的道路。标题标记(H1、H2、H3等)提供了一个层次结构,帮助读者和谷歌理解内容的结构。

4)用短段落写作

没有人想看到一堵巨大的文字墙——它让人不知所措。用2-3个句子段落帮助访问者浏览你的内容。

5)使用要点

用要点(有顺序的或无顺序的)突出重点,这样读者就能明白你的意思。

6)添加视觉效果

使用相关的图片、视频、截图和图表。的研究尼尔森集团说:

用户注意带有信息的图片显示与手头任务相关的内容。和用户忽略纯粹的装饰图像不会给页面添加真正的内容。

5.3 -图像优化

有三个步骤来优化你的图片为搜索引擎和改善用户体验:

步骤1 -调整图像的大小

让你的图片大小适合你的网页。人们经常使用相机里的照片或网站上的照片Unsplash它还是原来的尺寸。例如,这张照片来自我的iPhone是4032 x 3024像素:

5.3图像的尺寸

这是巨大的。一篇博客文章中的大多数图片最多只需要800px宽。例如,在我的博客上,我确保图片的宽度是600px,这样它们就符合主题和设计。

步骤2 -减小文件大小

将照片或图像调整到正确的尺寸会自动减小其文件大小。例如,将上面的示例照片调整为600像素宽,文件大小从1.4 MB减少到82 KB:

5.3图像文件大小

但是当您使用类似于TinyPNG海妖.这些程序可以减少多达65%的文件大小,并帮助使您的页面加载和运行更快:

5.3图像压缩

步骤3 -添加一些Alt文本

当你调整和压缩你的图片,你可以上传到你的网站。但还有一个步骤-总是添加一个有意义的描述Alt文本上的图像。

Alt Text可以帮助视力受损的读者理解图片的相关内容,也可以帮助搜索引擎索引你的图片:

5.3添加一些alt文本

小贴士:对于你的主要特色图像,包括你的关键字在Alt文本。


第六章-页外SEO

在这一章中,你将学习在你的网站之外可以使用的策略,这将对搜索排名产生积极的影响。

当更多人接触到你时,你将通过建立你的品牌和建立你的权威而受益了解、喜欢、信任你.因此,你会开始获得更多的反向链接到你的网站。

注意:处理页面外SEO的最好方法是“品牌建设”的心态,而不是“链接建设”的心态。品牌是令人难忘的,最终自然会获得更多的链接。有些策略对你的排名没有直接影响,但总体上它们会增加你的覆盖范围,使你更容易自然地获得链接。而且,他们可能会带来其他直接影响你排名的机会。抓住每一个可能的机会让你的内容呈现在更多人面前。

6.1 -客人出场

使用不同的媒体做嘉宾是推广你的内容和建立你的品牌的一种强有力的方式。

6.1.1 -客座博客

客座博客仍然是推广你的博客和建立反向链接最有效的方法之一。

但你需要用正确的方式处理这件事。这意味着你要在相关的和受人尊敬的网站上写你最好的内容,在你的小众或行业有大量的追随者。

确保在你的作者简介中包含一个链接到你网站的登陆页面,在那里访客可以获得独家下载或找到更多关于你的服务:

6.1.1为客座博主提供作者简介链接

如果可能的话,在你的网站上也添加一个相关内容的链接。希望你的网站能获得稳定的流量以及新的订户。

6.1.2 -客座播客

你可以尝试用播客代替嘉宾发帖。我很幸运,曾被邀请参加一些播客节目,但接近一个播客主持人并询问是否可以接受采访并没有什么坏处。这是一种向其他受众推广你的内容的不同方式。

而且,在很多情况下,你最终会得到一个链接到你的网站。

如果你想了解更多,请查看我们的综述播客统计数据

6.1.3 -嘉宾广播

为什么不通过现场或录制的视频采访来进一步提高你的嘉宾形象呢?越来越多的网络营销人员使用视频广播来接触他们的观众,所以如果你准备好了,那就把自己放在镜头前。

6.1.4 -协助专家综述

当你在你的领域变得出名时,你可能会得到一两份邀请,为专家综述做贡献。这些类型的文章可以帮助建立你的权威,并吸引新的访问者到你的网站。而不是写一个完整的博客文章,你将分享几个段落的选定的主题。再次强调,这是获得网站反向链接和获得更多曝光率的有效方法。

6.2 -建立关系

与你所在行业的人建立关系是你在线成功的关键——尤其是搜索引擎优化。但就像任何一段成功的关系一样,你必须做好互谅互让的准备。

杰森·奎,写他和1000有影响力的人,完美地总结道:

做一个给予者,而不是索取者。

以下是利用人际关系的三种方法:

6.2.1 -博主拓展

博主拓展是指你联系其他博主,让他们推广你写的博客文章。这是推广你的内容最有效的方法之一,但要确保你正确地开展你的推广活动

6.2.2 -影响者营销

影响力营销包括与影响你的目标受众的个人联系,并请他们帮助推广你的内容。这些有影响力的人拥有比你更多的受众,可以接触到更多的人。

这里有三种方法可以让你利用有影响力的人来推广你的内容:

  • 在你的内容中提及有影响力的人;例如,当你引用他们的作品时。
  • 采访一位有影响力的博主;例如,获取一些独特的内容。
  • 邀请有影响力的博主为你的博客投稿;例如,在小组面试中。

6.2.3 -博客评论

在博客上评论仍然是一种吸引注意力和建立权威的可行方式。但一定要留下有用的评论,鼓励对话,增加价值。当你开始评论你所在领域的顶级博客时,你会引起其他评论者和博客所有者的注意。在这个过程中,你会建立更多的关系。

注意:需要明确的是,我们并不提倡将博客评论作为一种链接构建策略。我们提倡的是用博客评论来建立关系。正是这些关系可以为你带来发展品牌的机会,获得反向链接,等等。

6.3 -邮manbetx官方网址件营销

manbetx官方网址电子邮件营销仍然是推广你的内容最有效和最经济的方式之一。电子邮件活动的平均投资回报率是每1英镑兑换38英镑在英国和1美元换44美元在美国。

它也恰好是比社交媒体有效40倍

以下是使用电子邮件营销的三种方法:manbetx官方网址

6.3.1 -给订阅用户发邮件

你的订阅者是那些对你的内容最感兴趣的人。他们已经承认他们喜欢你的风格,他们想听更多。所以,当你发布新内容时,让他们知道,让他们在他们的网络上传播消息。

6.3.2 -邮件影响者

如果你在博客中提到了一个有影响力的人,别忘了给他们发邮件,让他们知道。感谢他们的专业知识,如果他们喜欢,请他们在自己的网络中分享这篇文章。

6.3.3—使用邮件签名

推广你的内容的一个简单方法是在你的电子邮件签名中包含一个到你最新博客文章的链接。试一试WiseStamp要想获得带有您的社交资料和最新博客文章链接的专业电子邮件签名:

6.3.3使用邮件签名

6.4 -社交媒体营销

在社交媒体上分享你的内容仍然是获得更多曝光度的好方法,并最终增加流量和分享。但你需要有一个社交媒体营销策略到位:

  • 关注与你的博客最相关的社交网络。
  • 与这些平台上的人(包括有影响力的人和品牌)接触。
  • 参加社交团体来扩大你的社交媒体影响力。

这里有一些分享你的内容的最好的地方:

6.4.1 -流行的社交网络

热门社交平台上的有机接触正在下降。所以,选择最适合你的网络,并持续地分享内容。

6.4.2 -互惠共享网站

等网站病毒性内容蜜蜂允许你通过分享他人的内容而获得“积分”,这反过来又允许你发布自己的内容并让他人分享。

6.4.3 -流行的社交书签网站

等网站RedditFlipboard,Digg允许您发布您最喜欢的故事,图像和视频。其他用户可以将这些“书签”添加到自己的收藏中,或与更多用户共享。这类网站通常有投票系统,会员可以给他们最喜欢的帖子“点赞”。你获得的选票越多,你的内容获得的曝光率就越高。

6.4.4 -小众社交书签网站

除了受欢迎的主流网站,还有许多小众的书签网站。找一个适合你的网站来获得更多的分享和参与。这里有一些例子可以帮助你开始:

6.4.5 -社会团体、社区和论坛

加入像Quora这样的在线社区,在那里你可以参与讨论,建立你的权威。这些地方不是用来删除你最新文章的链接的,但你可以在你的个人简介中添加一个链接。

专家提示:寻找那些活跃且有良好节制的既定团体。

6.5 -付费广告

付费广告是上述免费广告的有效替代方案。如果你使用正确的工具和策略,你可以在更短的时间内接触到更广泛的受众。

以下是三种付费广告形式:

6.5.1 -社交媒体广告

随着社交媒体有机覆盖率的下降,付费广告的支出增加研究人员预计到2019年将增至3100万美元。如果你想在社交媒体上宣传你的内容在美国,为你的细分市场选择最好的平台是至关重要的,这样你的投资才能获得可观的回报。

每个社交媒体平台都有不同的用户群体和广告形式:

除了主要的网络,您可能还需要考虑其他选择,如Quuu促进Reddit

6.5.2 -原生广告

原生广告是付费广告的另一种形式,在内容发现平台上很流行Taboola而且五星插件把广告放在文章的结尾。它们被设计成融入出版商的网站,通常以“你可能喜欢”、“推荐给你”或“推广故事”的形式出现。以下是Outbrain网站manbetx首页网址上的博客向导帖子:

6.5.2五星插件的例子

6.5.3 -搜索广告

搜索广告——也被称为PPC(按点击付费)广告——将广告放置在搜索结果页面的顶部“广告”图标:

6.5.3谷歌adwords

每次有人点击你的广告,你都要支付一小笔费用。成本取决于你所瞄准的关键字的受欢迎程度或需求。


第七章- SEO的测量和跟踪

在本章中,您将学习如何测量和跟踪您的SEO性能。

7.1 -谷歌搜索控制台

谷歌搜索控制台是一个很好的起点,最近它进行了改头换面,改进了可视化报告。

性能部分你可以得到一个给定时期的整体表现:

7.1一段时间内的整体表现
  • 印象-用户在搜索结果中看到链接到你网站的次数。
  • 点击s -用户点击到你网站的次数。
  • CTR-产生点击的印象百分比。
  • 平均位置-当你的网站出现在搜索结果的平均位置。(这不是一个很好的测量方法,因为你可以同时得到高和低的结果)。

接下来,你可以看看具体的结果:

7.1看具体的结果
  • 查询—搜索匹配关键字的查询。
  • 页面-通过点击和印象表现最佳的页面。
  • 国家-你的交通位置。
  • 设备—查看桌面、平板、移动三种类型的流量占比。
  • 搜索的外表(不总是存在)-显示特殊页面的结果,如AMP, Rich Snippets等。

您可以过滤、排序和下载(CSV文件)这些结果,以便进一步分析。

7.2 -谷歌分析

谷歌分析是最受欢迎的网络分析工具.它包含了大量的数据和指标来帮助你了解你的网站是如何运行的。

当你在不同的视图中工作时,你会遇到三个主要指标:

7.2谷歌分析主要三个指标

1)收购

获取指标可以帮助你了解哪些渠道、页面和关键字吸引了最多的访问者。然后你可以比较有多少是新访客或回头客。

  • 会话-用户在你的网站上活跃的次数。
  • 新会话——新用户与返回用户的数量的比较。
  • 新用户——第一次访问站点的用户数量。

2)行为

行为指标向您展示用户对站点上不同页面或关键字的反应。你可以找出哪些页面更受欢迎,哪些页面需要关注。

  • 跳出率——用户在一次页面浏览后离开你的网站的百分比。
  • 页面/会话—用户每次会话查看的平均页面数。
  • 平均会话时长-用户每次访问花费在网站上的平均时间。

3)转换

如果你已经创造了任何目标,那么转换指标便会显示出哪些目标在哪里能够获得最佳的转换。您可以在谷歌Analytics中创建目标,以跟踪诸如新闻订阅用户、联系方式表单提交和内容下载等事件。

  • 目标转化率——每个渠道的转化率百分比。
  • 目标完成-转换的总数。
  • 目标值-每次转换的值。

让我们来看看你的网站访问者来自哪里,是什么关键词和页面吸引了他们。

7.2.1 -流量源

在谷歌Analytics中,您可以导航到采集>所有流量>通道看看你的流量来自哪里:

7.2.1谷歌分析流量来源

以下是不同渠道的简要概述:

  • 有机搜索-来自搜索引擎的流量;例如谷歌和Bing。
  • 直接-没有可追溯的引用源的流量;例如,用户在他们的地址栏中输入你的URL或使用浏览器的书签。
  • 社会-来自社交网络的流量;例如:Facebook、Twitter等。
  • 推荐-来自其他网站的流量;例如,用户点击访客帖子中的链接。
  • 其他—来自UTM_Medium参数不正确的其他来源的流量。
  • 付费搜索-来自付费搜索广告的流量;例如谷歌广告。
  • 电子邮件-来自电子邮件营销活动的流量;manbetx官方网址例如,点击时事通讯中的链接。

注意:根据这些,流量最终在这些不同的渠道中结束规则.看看这个文章为了更好地理解渠道。

7.2.2 - UTM跟踪

为了帮助提高流量源的准确性,您需要添加跟踪参数在所有你能控制的环节上。

UTM值显示:

  • -车辆来自何处;例如:时事通讯、Facebook、Twitter等。
  • 媒介-访问你网站的流量如何;例如,电子邮件、社交媒体等。
  • 运动-为什么流量会来到你的网站;例如活动日期、特别活动、产品发布等。

UTM值是以a开头的文本字符串”?”在主URL地址之后。例如,一个utm标记的URL可能是这样的:

//www.expoele.com/css-hero-review-and-tutorial/? utm_source = newsletter&utm_medium = email&utm_campaign = 26-09-2018

任何点击上面示例链接的人都会向谷歌Analytics发送额外的信息,因此它知道你从2018年9月26日的电子邮件通讯活动中到达了网站页面- CSS英雄评论和教程。

在谷歌Analytics仪表板中,有两个地方可以找到UTM信息:

1)采集>所有流量>源/介质:

7.2.2谷歌分析源媒体

2)收购>活动>所有活动:

7.2谷歌分析主维度

您可以从三个主要UTM值中选择-源、介质运动-通过主要维度。

7.2.3 -关键字跟踪

您还可以跟踪您的性能有机(免费),如使用,支付(搜索)关键字

1)收购>活动>有机关键词:

7.2.3谷歌分析有机关键词

默认的主维度为“关键字”,但你也可以点击的着陆页看看哪些页面表现最好,吸引了最多的流量。

7.3 -排名追踪

当你研究了关键词并将它们整合到你的内容中时,你会想要看看它们是如何表现的。而最好的方法便是使用专门的排名追踪工具。

排名跟踪工具允许你每天或每周跟踪位置的变化,将你的表现与竞争对手进行比较,监测国家或地区的差异。

推荐的在线排名追踪工具有:

看看我们在网上的比较排名追踪工具以适应所有预算。

如果你有客户,一定要看看我们的总结搜索引擎优化报告软件-其中许多包括排名跟踪功能。


结论

以上就是我们指南的全部内容。

现在你知道搜索引擎优化并不是那么糟糕。

所以,慢慢来,消化你在这篇文章中学到的东西。然后,是时候开始实施你学到的东西了。

如果你想了解更多关于SEO的现状,我建议你阅读我们的文章搜索引擎优化统计

附录/术语表
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